ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر المزيج التسويقي في تطوير ا...>الوصف

أثر المزيج التسويقي في تطوير الخطط التسويقية بالفنادق لجذب السياحة الداخلية

العنوان بلغة أخرى: The Impact of Marketing Mix Formulation on the Development of Hotel Marketing Plans to Attract Domestic Tourism
المصدر: مجلة اتحاد الجامعات العربية للسياحة والضيافة
الناشر: جامعة قناة السويس - كلية السياحة والفنادق
المؤلف الرئيسي: محمد، هيثم فتحي السيد (مؤلف)
مؤلفين آخرين: وهدان، محمد شريف حسني (م. مشارك), الزغبي، محمد سيد أحمد (م. مشارك), شحاتة، علي السيد (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج15, عدد خاص
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2018
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 77 - 87
DOI: 10.21608/JAAUTH.2018.53980
ISSN: 1687-1863
رقم MD: 1022851
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التخطيط السياحي | إدارة التسويق | السياحة الداخلية
كلمات المؤلف المفتاحية:
المزيج التسويقي | الخطط التسويقية | السياحة الداخلية | Marketing Mix | Marketing Plans | Domestic Tourism
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

40

حفظ في:
المستخلص: يهدف البحث إلى تحديد أثر المزيج التسويقي في تطوير الخطط التسويقية بالفنادق لجذب السياحة الداخلية، تم إجراء البحث الميداني باستخدام استبانة لإجراء مقابلة شخصية مع مدراء التسويق والمبيعات في فنادق الأربع والخمس نجوم في أربع مدن في مصر هي القاهرة، شرم الشيخ، الأقصر وأسوان. أظهرت نتائج الدراسة وجود ضعف في الخطط التسويقية الموجهة للسوق السياحية الداخلية. كما بينت أهمية صياغة المزيج التسويقي في تطوير الخطط التسويقية في الفنادق لجذب السياحة الداخلية، ومن واقع النتائج تم اقتراح نموذج للخطط التسويقية في الفنادق لجذب السياحة الداخلية. وقد أوصت الدراسة (الفنادق) بضرورة صياغة المزيج التسويقي بشكل يلبي حاجات ورغبات كافة شرائح السوق السياحية الداخلية، تخصيص جزء من ميزانية الفندق لدعم برامج السياحة الداخلية في المواسم والأعياد؛ كما توصي (الجهات المعنية بالسياحة) بضرورة نشر الوعي السياحي بين فئات المجتمع المختلفة وتقديم الدعم والتسهيلات اللازمة لجذب السياحة الداخلية في الفنادق.

The research aims to determine the effect of marketing mix on the development of hotel marketing plans to attract domestic tourism. The field research was conducted using a questionnaire to interview the marketing and sales managers in four and five star hotels in four cities in Egypt, namely Cairo, Sharm el-Sheikh, Luxor and Aswan, The results of the study showed the importance of formulating the marketing mix to the development of marketing plans to attract domestic tourism. Therefore, a framework for the formulation of a marketing plan in hotels has been developed. A SWOT analysis was also carried out for a sample of the hotels to develop an operational marketing plan for domestic tourism. The study recommends hotels to formulate marketing plans to meet the needs and desires of all segments of the domestic tourism market, especially those with special needs, to allocate part of the budget of the hotel to support domestic tourism programs in the seasons and holidays. Also recommends to spread tourism awareness among different segments of society and provide the necessary support and facilities to attract domestic tourism.
ISSN: 1687-1863

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.