| المستخلص: |
على الرغم من الجهود التى بذلت فى تطوير الأنشطة الإعلانية إلا أن تلك الجهود التى بذلت، وما زالت تبذل غالبا ما تتم فى غياب الرؤية الواضحة للاحتياجات الفعلية للثقافة العربية، حيث لوحظ فى الفترة الأخيرة عدم اتساق الحملات الإعلانية لتلبى متطلبات المجتمع الثقافية, مما يدعو إلى إعادة النظر فى تخطيط الأنشطة الإعلانية، وتعديل مسارها بما يتلاءم مع احتياجات المجتمع الثقافية. وتتضح أهمية الدراسة فى كونها تتناول مشكلة حضارية معقدة يؤدى أثرها السلبى إلى إهدار الموارد المادية والبشرية، وهى أغلى وأهم مصدر تمتلكه الدولة. كما تساعد الدراسة الحالية فى معرفة أهم الآليات والأساليب الإعلانية تأثيراً فى ثقافة التغيير، والجوانب الإيجابية والسلبية للحملات الإعلانية فى أدائها، وأساليب تأثر الجمهور بأحدها عن الأخرى، وأنسب الآليات لظروف المجتمع المصرى. والبحث يهدف إلى تحقيق التوازن بين التأثيرات المتعددة للإعلان كأداة للضبط الاجتماعى لدى الأفراد والجماعات الاجتماعية والثقافية للمجتمع، كما تساعد هذه العملية فى تأسيس التوافق والتوازن بين الحاجات الفردية أى جملة الإشباعات الخاصة التى يسعى الفرد إلى تحقيقها، وبين صالح تحقيق الأهداف الإعلانية التى تحافظ على بقاء المؤسسات الإعلانية داخل البناء الاجتماعى للمجتمع؛ حتى يكون هناك تهيئة للمناخ الاجتماعى وما يتزامن معه من صراعات ثقافية، بين القيم والمبادئ الموروثة، والمعاصرة. حيث توصل البحث إلى أن استيعاب الأنشطة الإعلانية لمتطلبات المجتمع الثقافية والاجتماعية والاقتصادية يساهم فى دعم ثقافة التغيير فى المجتمع. وذلك لدعم النسق القيمى بالمجتمعات مقابل العادات السلبية التى أفرزتها الظروف المجتمعية خلال التغيير الثقافى المصاحب للثورة. ويوصى البحث بضرورة إخضاع الأنشطة الإعلانية للصالح العام، لتصبح الأهداف الترويجية للحملة استثمارا إيجابيا لتفعيل ثقافة التغيير لدى المجتمع فضلا عن تحقيق الانتماء بين الأفراد ونشر القيم الاجتماعية المثلى.
Despite the efforts made in the development of activities ad , but that efforts which have been made and continue to make are often in the absence of a clear vision to the actual needs of Arab culture as observed in the recent period inconsistency advertising campaigns to meet the requirements of society cultural , which claim to reconsider the planning advertising activities and modify its course in line with the cultural needs of the community. The importance of the study deals with the problem of being in a civilized complex leads to the negative impact of waste material and human resources which is the most expensive and the most important source of state-owned. The current study helps to know the most important mechanisms and methods of advertising influence on culture change, and the positive and negative aspects of the advertising campaigns in their performance, and methods affected the public from the other, and the most appropriate mechanisms to the conditions of Egyptian society. The research aims to achieve a balance between the multiple effects of the announcement as a tool for social control among individuals and groups, social and cultural life of society and help this process in the establishment of harmony and balance between the individual needs of any inter own, which seeks an individual to achieve and the benefit of achieving the objectives of advertising that keeps the survival of institutions ad within the social structure of the society in order to be there to create the climate of social and coincides with the cultural conflicts between values and principles inherited and contemporary; where research found that accommodate activities ad to the requirements of community cultural, social and economic contribution in support of a culture of change in the society. And to support the communities Layout moral, versus negative habits, which emerged from the societal conditions through cultural change associated with the revolution. It is recommended that search advertising activities need to be subjected to the public interest, to become targets for the promotional campaign of positive investment for the activation of a culture change at the community as well as the achievement of affiliation between individuals and the optimal deployment of social values.
|
