تجاهل كبار السن في الحملات الإعلانية التليفزيونية
| العنوان بلغة أخرى: |
Ignoring the Elderly in Television Advertising Campaigns |
|---|---|
| المصدر: | مجلة التصميم الدولية |
| الناشر: | الجمعية العلمية للمصممين |
| المؤلف الرئيسي: | عبدالحميد، إيمان صلاح الدين (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | مج4, ع3 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2014
|
| الشهر: | يونيو |
| الصفحات: | 211 - 226 |
| ISSN: |
2090-9632 |
| رقم MD: | 984139 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
العلاقات المادية | الثوابت | التهميش | التعايش | الضرر النفسي | Materialistic Relationships | Constants | Marginalization | Coexistence | Psychological Harm
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
83
| المستخلص: |
يتعلق جيل اليوم بالعلاقات المادية التي أدت إلى تحولا واختلافا جوهريا طرأ على سلوكياتهم والتي ساهمت في انشغالهم بذاتهم وجعلتهم بعيدين عن أسرهم وأقاربهم، مما يجعل هناك عدم تفهم لأحاديث وإرشادات كبار السن بل وتأويلها في غير مكانها، وهو ما يتطلب ضرورة تقييم الإعلانات التليفزيونية التي تستهين بفئة كبار السن أو تعظم العنف تجاههم لتحسين محتوى الإعلانات واستحداث الإرشادات التي تستخدم لتقييم الألفاظ المكروهة إنسانيا واجتماعيا، والمتباينة، ونسعد بتعايش سليم واحترام متبادل. إن كثيرا من مشكلاتنا الاجتماعية الراهنة تعود إلى سيطرت مجموعة من القيم السلبية التي غزت بيوتنا فالمتأمل لحال الإعلانات التليفزيونية يجد أن هناك تهميش لفئة كبار السن وتعامل يضر بها نفسيا، كما أن معظمها يشتت الانتباه ويفقدهم التركيز نحو خصائص ومنافع المنتج من خلال استخدام كلمات ومعاني غير متداولة بين كبار السن، وهذا ما يتسبب في عدم تذكر الإعلانات بسهولة، وعذوف كبار السن عن الكثير من المنتجات بسبب هذه الإعلانات التي تستفذهم والتي تمثل مصدرا رئيسيا للمعرفة بالمنتجات بالنسبة لهم. وتوصل البحث إلى أن معظم أفكار الإعلانات التليفزيونية الموجهة لكبار السن تعكس العلاقات المادية، والتعاملات القاسية غير الرقيقة، والآراء المتباينة، مما ساعد على انتشار الحقد والأنانية وفتور العلاقات والقطيعة في المجتمع، وكذلك انعدام الثقة والاهتمام بالمنفعة الشخصية دون النظر إلى المصلحة العامة. ويوصى البحث بالاستفادة من تطبيقات علم النفس، وعلم الاجتماع في مقررات كليات ومعاهد الإعلان حتى ينال فيه الدارس أسس ومعايير التأثير الفعال للإعلان لهذه الفئات، وتخصيص تطبيقات مهنية تحت مظلة الإعلان العائلي أي (إعلانات الأسرة والمجتمع) يعتني بدراسة وتحليل الأضرار والمشكلات النفسية التي تسببها الإعلانات غير المسئولة مجتمعيا وهذا ليس غريبا، لأن تأثير الإعلانات الموجهة لكبار السن ربما لا يقل عن تأثيرها عن مشكلات الحياة بل ربما يزيد تأثيرها على الشخص بشكل عاطفي أكثر منه عقلاني بفعل المؤثرات والموسيقى واستخدام المشاهير. |
|---|---|
| ISSN: |
2090-9632 |
عناصر مشابهة
-
الشخصية الإعلانية كاريزما تعزز مصداقية المنتج
بواسطة: عبدالحميد، إيمان صلاح الدين منشور: (2014) -
استراتيجيات التعاطف الإعلانية ودورها في التأثير على المتلقي
بواسطة: كمال، مصطفى حسين منشور: (2022) -
الإعلان كعنصر لتفعيل ثقافة التغيير في المجتمع المصري
بواسطة: عبدالحميد، إيمان صلاح الدين منشور: (2014) -
تصميم وتوظيف الصورة الافتراضية فى الاعلان التليفزيونى: دراسة تحليل مضمون
بواسطة: بدران، شريف عطية محمد منشور: (2015) -
An Empirical Study of Banned Advertising in Egypt and Violated Morals
بواسطة: Eyada, Bassant منشور: (2018)
