استخدام أساليب ومعايير المراجعة الإدارية في تقييم كفاءة وفعالية النشاط التسويقي في مؤسسة الأهرام الصحفية: دراسة تطبيقية
| العنوان المترجم: |
Using Management Review Methods and Criteria to Evaluate the Efficiency and Effectiveness of Marketing Activity at Al-Ahram Press Organisation An Applied Study |
|---|---|
| المصدر: | المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة |
| الناشر: | جامعة عين شمس - كلية التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | رضوان، حمادة عيد محمدي (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | السيسي، نجوى أحمد إسماعيل (مشرف) |
| المجلد/العدد: | ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2015
|
| الشهر: | أبريل |
| الصفحات: | 533 - 561 |
| ISSN: |
2636-2562 |
| رقم MD: | 715386 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
112
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى الكشف عن استخدام أساليب ومعايير المراجعة الإدارية في تقييم كفاءة وفعالية النشاط التسويقى في مؤسسة الأهرم الصحفية (دراسة تطبيقية). وقسمت الدراسة إلى عدة محاور. أشار المحور الأول إلى بيان أسباب تقييم الأداء التسويقى في المنشآت ومنها، تقييم المنشأت على أساس القيمة المضافة، واعتبار التسويق استثمار، وأهمية الربط بين أنشطة التسويق ونتائج الأداء المالى، وقصور المقاييس التقليدية. كما بين المحور الثانى طبيعة المراجعة الإدارية للأداء التسويقى، فتطلبت مراجعة الأداء التسويقى إجراء فحص منظم ودوري للأهداف والإستراتيجيات والتنظيم الإدارى والأداء للأنشطة التسويقية بهدف تحديد الاقتصاد والكفاءة في استخدام الموارد التسويقية والتأكد من فعالية تحقيق الأهداف التسويقية. كما بين المحور الثالث مفهوم المراجعة التسويقية. وبين المحور الرابع أهداف المراجعة التسويقية. واستعرض المحور الخامس أهمية المراجعة التسويقية. كما كشف المحور السادس عن تقييم كفاءة النشاط التسويقى من حيث أسلوب بيانات التكاليف، والتكاليف الفعلية لقطاع الإعلانات. وتطرق المحور السابع إلى بيان التكاليف الفعلية للإدارة العامة للتوزيع. وتوصلت الدراسة إلى أن الالتزام بالمراجعة الإدارية للنشاط التسويقى له تأثير رئيسى على التكاليف الفعلية لقاعة الإعلانات. كما توصلت الدراسة إلى أن ارتفاع معدل التغير في التكاليف الفعلية للإدارة العامة للتوزيع خلال فترة عدم الالتزام بالمراجعة الإدارية للنشاط التسويقى، ويشير ذلك إلى إنخفاض الكفاءة في استخدام الموارد المادية للنشاط التسويقى بالإدارة العامة للتوزيع. كما توصلت الدراسة إلى إنخفاض معدل التغير في قيمة مبيعات المساحات الإعلانية خلال فترة عدم الإلتزام بالمراجعة الإدارية للنشاط التسويقى، ويشير ذلك إلى إنخفاض فعالية تسويق المساحات الإعلانية. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018 |
|---|---|
| ISSN: |
2636-2562 |
عناصر مشابهة
-
تأثير إشراك العاملين بالمؤسسات الصحفية المصرية في صياغة خطط وأهداف المؤسسة على اتباع الأساليب الإدارية الجديدة
بواسطة: جابر، فيروز عبدالحميد منشور: (2020) -
أطر استخدام لغة المجاز فى كتابة الأعمدة الصحفية بصحيفتى الأهرام والوفد
بواسطة: خليل، محمود منشور: (2003) -
إطار علمى لتحدید دور المراجعة الإداریة فى تقویم الأداء التشغیلى والتسویقى للمنشآت الصناعیة السودانیة بالتطبیق علي شركة سكر كنانة : دراسة تحلیلیة تطبیقیة
بواسطة: أبو بكر، مصطفى هارون عز الدين منشور: (2008) -
استخدام جداول الأهداف - الإجراءات في تقييم نظام الرقابة الداخلية المحاسبية دراسة نظرية تطبيقية
بواسطة: عمران، ضياء الدين عبدالحكيم عوض الله منشور: (1988) -
دور التخطيط الإستراتيجي في الأداء التسويقي: دراسة تطبيقية على شركة سوداني للإتصالات
بواسطة: أبو كاسب، محمود جابر محمود منشور: (2018)
