| المستخلص: |
أصبح التسويق في المجال الرياضي من الأعمال والمجالات الأساسية التي تؤثر بشكل كبير في المجال، الرياضي، وبالرغم من مكانة الأنشطة الرياضية لذوي الإعاقة سواء البطولات المحلية أو الدولية أو المهرجانات الرياضية الإضافة إلى ما تحققه مصر من نتائج على الصعيد الدولي ألا أنه وحتى الآن لا توجد أي تجارب أو محاولات لتسويق للأحداث الرياضية لذوي الإعاقة. وجاءت أهداف البحث لتوضح مدى موضوعية تسويق الأحداث الرياضية لذوي الإعاقة من خلال دراسة واقع التسويق للأحداث الرياضية لذوي الإعاقة وما هي العوائد الاقتصادية والاجتماعية الناتجة من تسويق تلك الأحداث وهل هناك أسلوب مناسب لتسويق تلك الأحداث وهل توجد بعض الإجراءات أو اللوائح التي تساعد وتشجع على التسويق في ذلك المجال. وقد استعان الباحث بتسع دراسات سابقة منها 8 عربية وواحدة أجنبية وجاءت الدراسة في 33 ورقة عرض فيها الباحث المشكلة والأهداف والتساؤلات وإجراءات البحث والنتائج والتوصيات وقد استخدام الباحث 19 مرجعا منها 15 باللغة العربية و4 باللغة الأجنبية. واستخدام الباحث المنهج الوصفي بالأسلوب المسحي وقد تم اختيار مجتمع وعينة البحث من أعضاء مجالس إدارات اللجنة البارلمبية والأندية التي ترعي رياضيات ذوي الإعاقة وأعضاء لجان الإعاقة بالأندية والمدربين وبلغ عددهم (44) فرد بالإضافة إلى (17) فرد لأجراء الدراسات الاستطلاعية ولجمع البيانات استخدام الباحث المقابلة الشخصية واستمارة استبيان من تصميمة، واستخدام الباحث المعاملات الإحصائية الأتية المتوسط الحسابي، الانحراف المعياري، معامل ارتباط بيرسون، النسبة المئوية، كا 2. وتمثلت أهم النتائج في ضعف التوجه لتسويق الأحداث الرياضية لذوي الإعاقة، عدم جدوى العائد المادي والاجتماعي من التسويق، عدم وجود أساليب تسويقية مخصصة للأحداث الرياضية لذوي الإعاقة، لا يوجد أي إجراءات تشجيعية لتسويق الأحداث الرياضية. وتمثلت أهم التوصيات في ضرورة العمل على جعل الأحداث الرياضية لذوي الإعاقة أكثر ملائمة لمتطلبات التسويق حتى تكون هدفا للرعاة والمستثمرين للتسويق من خلال تلك الأحداث.
Marketing has become in the field of sports from axis and basic domains, which greatly affects of the sports fields, although the status of sporting activities for persons with disabilities, whether local championships or international sports festivals in addition of Egypt's achievements from the results at the international level, however, and until now there has been no experiments or attempts to market sports events for people with disabilities. The goals of the search is to explain the objectivity of marketing sports events for people with disabilities through the study of the reality of the marketing of sport The researcher used the nine previous studies, including 8 Arab and one foreign this study came in 33 paper that display the researcher problem, objectives, questions and research procedures and recommendations the researcher has used 19 reference including 15 in Arabic and 4 foreign language. The researcher used descriptive style by survey method by select community sample of members of the boards of directors of the Paralympic Committee and the clubs that sponsor sports with disabilities and members of the committees of disability clubs, coaches by total (44) person in addition to (17) other to conduct survey and data collection studies, the researcher used a personal interview The form of the questionnaire design, and the researcher used the following transactions statistical: SMA, standard deviation, Pearson correlation coefficient, percentage, Ka2. The most important results in a weak trend for the marketing of sports events for people with a disability, the futility of the physical and social income from marketing, the lack of a dedicated marketing methods of sports events for people with a disability, there is no encouraging for the marketing of sports events. The most important recommendations: need to work to make sports events for persons with disabilities more suited to the requirements of marketing in order to be a target for sponsors and investors for marketing through these events.
|
