ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







بلاغة الإشهار في الصورة الثابتة: بيت التمويل الكويتي نموذجاً

المصدر: مجلة الآداب
الناشر: جامعة الملك سعود - كلية الآداب
المؤلف الرئيسي: الموسى، مشاري عبدالعزيز محمد (مؤلف)
المجلد/العدد: مج27, ع3
محكمة: نعم
الدولة: السعودية
التاريخ الميلادي: 2015
التاريخ الهجري: 1436
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 269 - 300
DOI: 10.33948/1300-027-003-008
ISSN: 1018-3612
رقم MD: 736371
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: AraBase
مواضيع:
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: Advertising, whether fixed or mobile, has become part of an individual's daily life. There is almost no television channel, newspaper, or highway sign which is free of advertising for a product, a good or service. The advertising designer uses whatever he sees appropriate to make his advertising successful in achieving his goal of delivering the intended advertising message to the consumer's mind, or, in other words, making his advertisement successful in delivering the intended meaning to the recipient's heart. Here is the point between advertising and rhetoric, as the purpose of rhetoric is to convey meaning to the reader or the listener. This study deals with three fixed advertisements by Kuwait Finance House, seeking to demonstrate the strategy adopted by the advertising designer to achieve his goal, affirming that advertising with its textual and Non-textual elements represents a single communicative entity. This abstract created by Dar Almandumah Inc 2018.

أصبح الإشهار، ثابتًا كان أو متحركا، جزءاً من مرئيات الفرد في حياته اليومية، فلا تكاد تخلو قناة تلفزيونية أو صحيفة أو لافتة على جوانب الطرق السريعة من إشهار لمنتجٍ ما، سلعةً كان أو خدمة. يُوظِّف مصمم الإشهار كل ما يراه مناسبًا ليجعل إشهاره ناجحًا في تحقيق غايته وهي إيصال الرسالة الإشهارية المرادة إلى ذهن المستهلك، أو بعبارة أخرى، ليجعل إشهاره ناجحًا في إيصال المعنى المراد إلى قلب المتلقي، وهنا نقطة الإلقاء بين الإشهار والبلاغة، إذ إن غاية البلاغة هي إيصال المعنى إلى القارئ أو السامع. تتناول هذه الدراسة ثلاثة إشهارات بالصورة الثابتة لبيت التمويل الكويتي، ساعية إلى بيان الاستراتيجية التي اتبعها مصمم الإشهار لتحقيق بلاغته، والتأكيد على أنَّ الإشهار بعناصره النصية واللانصية يمثل كيانًا تواصليًا واحدًا.

ISSN: 1018-3612

عناصر مشابهة