| المستخلص: |
يشهد العالم تطورا في تحسين الإنتاج وتسويق المنتجات والخدمات لتعزيز المكانة التنافسية وزيادة الحصة السوقية في الأسواق العالمية. والنشاط السياحي كأحد الأنشطة هو في منافسة متزايدة ومستمرة أيضا بين الشركات وعلى المستوى العالمي، وهذا أدى إلى نشوء سوق تتعامل عبره الكثير من الشركات وإلى ظهور نشاط تسويق نشط يعد من أهم أدوات تطوير وتنمية القطاع السياحي. تعد صناعة السياحة أوسع الصناعات عالميا، وتشكل مصدرا رئيسيا من مصادر النقد الأجنبي الذي يغذي ميزان المدفوعات ويدفع عجلة التنمية الاجتماعية والاقتصادية، ويمكن اعتبارها ركنا أساسيا من أركان اقتصاديات الخدمات وأنها تعد المشغل الأول للعمالة وتمتاز بكثافة القوى العاملة، وفي ضوء هذه المؤشرات أصبح القطاع السياحي في سلم أولويات العديد من دول العالم وبات يشكل ميزة تنافسية لاقتصاديات الكثير من الدول. تهدف الدراسة إلى بيان أهمية استخدام وسائل وآليات تسويق الخدمة السياحية، وتتناول كل من التجربة الأردنية والجزائرية في تسويق السياحية، وقد اشتملت الدراسة على أربعة محاور أساسية هي: المحور الأول: القطاع السياحي الجزائري. المحور الثاني: القطاع السياحي الأردني. المحور الثالث: مقارنة التسويق السياحي في كل من الأردن والجزائر. المحور الرابع: توصيات بمدى تطبيق عناصر التسويق الإيجابية والناجحة على قطاع السياحة بالجزائر. تعكس الدراسة اهتمام كل من الجزائر والأردن في قطاع السياحة حيث أصبحت هذه الدول وخاصة الأردن تنظر إلى السياحة كطريق ووسيلة لتحسين الظروف الاقتصادية والاجتماعية وتنويع الهياكل الاقتصادية لها، ويعتبر الوعي السياحي القاعدة الرئيسة لجعل القطاع أكثر قدرة على المنافسة على المستوى المحلي والدولي، ذلك لأن حالة الوعي المحلي للسياحة تلعب دورا كبيرا في تنشيط الحركة السياحية سواء المحلية أو الوافدة، وأصبحت السياحة اليوم مطلبا لكل إنسان وحاجة أساسية للاستمتاع والترويح لا تقل أهمية عن الحاجات الإنسانية الأخرى، وعلى ذلك يمكن بيان أهداف الدراسة من خلال المضامين التالية: • بيان أهمية الوعي السياحي في المجتمع الأردني ودوره في تعزيز القدرة التنافسية لقطاع السياحة. • الكشف عن أهم الأساليب المستخدمة في تسويق المنتجات السياحية لدى الأردن وبيان أي منها الأكثر ملائمة للقطاع السياحي في الجزائر. • إظهار أهمية التسويق السياحي باعتباره أحد متطلبات تنشيط السياحة وتأثيره على كل من المجتمعين الأردني والجزائري. تبنت الدراسة أربعة فرضيات أهمها ما يتعلق بمدى نجاح التجربة الأردنية في مجال تسويق القطاع السياحي وإمكانية إسقاط هذه التجربة على حالة الجزائر.
Teh world is witnessing sophisticated in improving teh production and marketing of products and services to enhance teh competitive position and increase market share in teh global markets. And tourism activity as an activity is increasing competition and is also continuing between teh companies and on a global level, and dis TEMPhas led to teh emergence of market deal through which alot of companies and to teh emergence of an active marketing activity is one of teh most important tools for teh development of teh tourism sector. Teh tourism industry is broader industries globally, and constitute a major source of foreign exchange, which feeds teh balance of payments and pays teh wheel of social and economic development, and can be considered a cornerstone of teh economics of services and it is teh first operator of employment and characterized by intensive workforce, and in teh light of these indicators TEMPhas become teh tourism sector priorities in many countries of teh world and TEMPhas become a competitive advantage for teh economies of many countries. Teh study aims to use teh statement of teh importance of means and mechanisms tourism marketing service, and dealing with all of teh Algerian and Jordanian experience in teh marketing of tourism, TEMPhas included a study on four basic themes are: Teh first axis: Algerian tourism sector. Axis II: Jordan's tourism sector. Axis III: Comparison of tourism marketing in Jordan and Algeria. Theme IV: recommendations of teh extent of teh application of teh positive elements of teh marketing and successful on teh tourism sector in Algeria. Will reflect teh study interest of both Algeria and Jordan in teh tourism sector where it became such countries, especially Jordan look to tourism as a way and a means to improve economic and social conditions and diversifying economic structures has, and is a tourism awareness main base to make teh sector more competitive on teh domestic and international level, because teh state of consciousness local tourism plays a major role in teh revitalization of tourist traffic, both local or expatriate, and tourism TEMPhas become today a requirement of every human being and a basic need to enjoy recreation and no less important TEMPthan other human needs, and it can be a statement of teh objectives of teh study during teh following contents: • Statement awareness of teh importance of tourism in teh Jordanian society and its role in enhancing teh competitiveness of teh tourism sector. • detection of teh most important methods used in teh marketing of tourism products to Jordan and teh statement of any of them teh most suitable of teh tourism sector in Algeria. • Demonstrate teh importance of tourism marketing as one of teh requirements for promoting tourism and its impact on each of teh two communities Jordanian and Algerian. Teh study adopted four most important hypotheses regarding teh extent of teh success of teh Jordanian experience in teh marketing of teh tourism sector and teh possibility of dropping dis experiment on teh case of Algeria.
|
