| المستخلص: |
السياحة في الأردن من أهم القطاعات المؤثرة في القطاع الاقتصادي الأردني, وبما أن الترويج السياحي هو المحرك الأساسي في إدارة دفة هذا القطاع الحيوي المهم فان الدراسة الحالية تهدف إلى تقييم دور شركات الطيران في الأردن من خلال تقييم دور الخطوط الجوية الملكية الأردنية في الترويج السياحي. ونهدف من خلال تقييم دور الملكية الأردنية في هذه الدراسة إلى تحديد أهم السياسات والإجراءات الايجابية التي تقوم بها الملكية الأردنية من ناحية الترويج للسياحة الأردنية والعمل على تعزيزها وتطويرها, والإشارة إلى بعض النقاط التي لم تشملها سياسات الملكية الأردنية في مجال الترويج السياحي وإبرازها سعيا للارتقاء بدور شركات الطيران في الترويج السياحي في الاردن. وقد اعتمدت هذه الدراسة على عمل مسح شامل للدراسات والأبحاث السابقة في مجال دور شركات الطيران في القطاع السياحي على محدوديتها كنقطة بداية, كما أشملت هذه الدراسة أيضا على عمل ميداني, من خلال توزيع استبيانات خاصة معدة في تقييم دور الملكية الأردنية في عملية الترويج السياحي تضمنت 18 سؤال بتدرج خماسي, وإجراء مقابلات تفصيلية مع مختصين في مختلف مجالات قطاع السياحة سواء حكومية أو خاصة أو هيئات مشتركة, وقد تم تحليل النتائج باستخدام طرق تحليل علمية مثل الحزم الإحصائية للعلوم الاجتماعية. توصلت الدراسة إلى أن الملكية لها دور ايجابي في الترويج للسياحة الأردنية حول العالم كونها الناقل الرسمي الأردني ويتمثل دورها من خلال المعارض التي تدعمها وتبرز فيها التراث والسياحة الأردنية ومن خلال الأفلام التي تعرضها أثناء الرحلات مع محدودية هذه الأفلام, وفي نفس الوقت أشارت الدراسة إلى حاجة ماسة لتطوير سياسات الترويج السياحي في الملكية الأردنية للتركيز على نقاط هامه منها,تطوير وتحديث استراتيجيات الملكية الأردنية في الترويج السياحي وتطوير طرق الترويج السياحي المستخدمة في نشر السياحة الأردنية مثل تحديث الأفلام المعروضة أثناء الرحلات وتخصيص جزء من مجلة الملكية للحديث عن المواقع السياحية الأردنية. وفي الخلاصة يمكن القول أن الملكية الأردنية تعتبر أهم ركيزة من ركائز السياحة الأردنية, وعمل سياسات ترويجية شاملة لهذه المؤسسة سوف يسهم في دفع عملية الترويج السياحي في الأردن وتعزيزها, وقد أشارت الدراسة إلى عدة إجراءات بمكن إتباعها لتحقيق سياسة ترويجية شاملة.
|
