ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > آليات بناء المعاني الرمزية وال...>الوصف

آليات بناء المعاني الرمزية والنفسية للمنتج: مقاربة إستخدام العواطف

العنوان المترجم: Mechanisms of Building the Symbolic and Psychological Meanings of the Product: Approach to the Use of Emotions
المصدر: مجلة جيل العلوم الإنسانية والاجتماعية
الناشر: مركز جيل البحث العلمي
المؤلف الرئيسي: بوخاري، أحمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع23
محكمة: نعم
الدولة: لبنان
التاريخ الميلادي: 2016
الشهر: أيلول
الصفحات: 93 - 100
DOI: 10.33685/1316-000-023-008
ISSN: 2311-5181
رقم MD: 768298
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
المنافسة الاقتصادية | الاشهار | التسويق | العواطف الحسية
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الحسي | المعاني الرمزية في الإشهار | العواطف في الاشهار
رابط المحتوى:
PDF (صورة)      PDF (نص)      HTML
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

71

حفظ في:
المستخلص: تحاول هذه الدراسة أن تبرز دور العواطف في خضم المنافسة الاقتصادية الشديدة التي جعلت المؤسسات تستخدم كل الطرق من أجل التأثير على المستهلكين،هذه المعركة التنافسية تلزم استخدام كل أدوات التسويق التي من شأنها أن تخلق التميز exclusivity،فالتسويق الكلاسيكي حسب المعطيات الجديدة اصبح غير فعال،بحيث تم تعويضه بالتسويق الحسي باعتباره المفهوم الجديد والعصري في مجال التسويق الحديث الذي يستخدم جميع حواس الانسان:البصر،السمع،الشم،الدوق،اللمس،التسويق الحسي هو الحل المبتكر لخلق الخصائص العاطفية للعلامة التجارية، وتحقيق التمركز الجيد لها في السوق وكذا ربط علاقات قوية مع المستهلك،التسويق المعاصر يركز على أهمية الارتباط العاطفي بين المستهلك والمؤسسة؛ فالعلامة التجارية تقلل من المخاطر من خلال توفير الطمأنينة والوضوح العاطفي من حيث الجودة والثقة وهنا تولد التجارب العاطفية للشراء والاستخدام

This study tries to highlight the role of emotions in the midst of intense economic competition that has made organizations use every possible mechanism to influence consumers. This competitive battle requires the use of all marketing tools that will create exclusivity. Classical Marketing according to new research has become ineffective so it has been replaced by sensory marketing as a new and modern concept in modern marketing that uses all human senses: sight, hearing, smell, taste & touch. Sensory marketing is the innovative solution to create the brand's emotional characteristics, and achieve good positioning in the market as well as strong consumer relationships. Contemporary marketing focuses on the importance of the emotional connection between the consumer and the enterprise. The brand reduces risks by providing reassurance and emotional clarity in terms of quality and trust, and this is where emotional experiences of buying and using are generated. This abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2018
ISSN: 2311-5181

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.