الحملات السلبية فى التسويق السياسى
| العنوان المترجم: |
Negative Campaigns in Political Marketing |
|---|---|
| المصدر: | المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة |
| الناشر: | جامعة عين شمس - كلية التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | علام، مروة مصطفى حسن (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | رزق الله، عايدة نخلة (مشرف) |
| المجلد/العدد: | ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2016
|
| الشهر: | يناير |
| الصفحات: | 103 - 112 |
| ISSN: |
2636-2562 |
| رقم MD: | 770563 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
151
| المستخلص: |
استهدفت الدراسة تسليط الضوء على " الحملات السلبية في التسويق السياسي". وذكرت الدراسة أن العقد الماضي شهد العديد من الدراسات حول الحملات السلبية، ويعتبر هذا الموضوع من المواضيع المثيرة للجدل، فكثير من الناخبين لا يميلون إلى ذلك النوع من الحملات، أما السياسيون فغالباً ما يلجأون إلى تلك الأساليب، في حين يعتقد الكثير من علماء السياسة أن للحملات السلبية آثاراً جدية سلبية على الديمقراطية. وتناولت الدراسة عدة نقاط والتي تمثلت في: أولاً: آثار الحملات السلبية على الناخبين. ثانياً: أسباب تضارب نتائج دراسات الحملات السلبية. ثالثاً: العلاقة بين أثر الحملات السلبية وثقافة البيئة الداخلية للانتخابات. رابعاً: البحوث المضادة. خامساً: الإعلانات السلبية. وبينت الدراسة أن الإعلانات السلبية لها على المدي الطويل آثار سلبية على المرشح والمسوقين السياسيين والحكومات والعملية السياسية ككل في الدولة، خاصة في نظرة الناخبين للحكومة والمرشحين السياسيين، كما أن الإعلانات السلبية والبحوث المضادة الخادعة لها آثار توهن من جهود المرشح، إلا أن الضغط الهائل على الحملات المتمثلة في السعي للفوز من الصعب التخلي عنها. واختتمت الدراسة موضحة أن في خضم المعركة الانتخابية تلاحق الحملات دائماً مخاوف من أن تهاجم من الخصم في آخر لحظة، لذا تضع الحملات دائماً مبالغ احتياطية لشراء مساحات إعلانية للرد على الخصم لمواجهة مثل هذه الموقف؛ حيث أن المرشح الذي ينفق الملايين من أمواله غير مستعد للخسارة بسبب عجز آخر لحظة. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018 |
|---|---|
| ISSN: |
2636-2562 |
عناصر مشابهة
-
الأساليب الدعائية في حملات التسويق السياسي عبر الإنترنت وعلاقتها بإدارة المزاج العام: دراسة تطبيقية تتبعية لاعتصام رابعة العدوية
بواسطة: شميس، مروة مصطفى مصطفى منشور: (2023) -
استخدام مواقع التواصل الاجتماعي في الحملة الانتخابية
بواسطة: مجاهد، حنان منشور: (2016) -
قراءة في مفهوم التسويق السياسي ومجالات تطبيقه
بواسطة: خشة، أحسن منشور: (2010) -
اتجاهات الجمهور المصري نحو المشكلات المجتمعية المثارة في حملات التوعية التليفزيونية
بواسطة: هريدي، نهى عادل محمد منشور: (2016) -
عوامل تشكيل الصورة الذهنية الأحزاب السياسية الجزائرية لدى الأساتذة الجامعيين: دراسة ميدانية
بواسطة: قرة، عائشة منشور: (2022)
