ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > الأثر المدرك للإعلان الإلكترون...>الوصف

الأثر المدرك للإعلان الإلكتروني على اتخاذ المستهلك لقرار الشراء وأثره المحتمل على المبيعات في محافظة جدة

العنوان بلغة أخرى: The Perceived Effect of Electronic Advertising on Purchase Decision and its Potential Impact on Sales
المصدر: مجلة جامعة الجوف للعلوم الاجتماعية
الناشر: جامعة الجوف - كلية الدراسات العليا والبحث العلمى
المؤلف الرئيسي: خزندار، طارق محمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Khizindar, Tariq M.
مؤلفين آخرين: خنفر، إياد عبدالإله (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج1, ع2
محكمة: نعم
الدولة: السعودية
التاريخ الميلادي: 2015
الشهر: يوليو
الصفحات: 119 - 152
DOI: 10.12816/0017141
ISSN: 6700-1658
رقم MD: 773312
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch
مواضيع:
الإعلان الإلكتروني | إدراك المستهلك | المملكة العربية السعودية | التسويق
كلمات المؤلف المفتاحية:
الإعلان الإلكتروني | نموذج إيدا | إدراك المستهلك | قرار الشراء | المبيعات المتوقعة | المملكة السعودية | Electronic Advertising | AIDA Model | Perception | Purchase Decision | Potential Sales and Saudi Arabia
رابط المحتوى:
PDF (صورة)      PDF (نص)      HTML
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

605

حفظ في:
المستخلص: تهدف الدراسة إلى التعرف على الأبعاد والتأثيرات التجارية الناتجة عن استخدام الشركات لوسائل الإعلان الالكترونية وذلك من خلال قياس الأثر المدرك للإعلان الإلكتروني على اتخاذ المستهلك لقرار الشراء باستخدام نموذج عايداً وأثره المحتمل على المبيعات. ولتحقيق ذلك تم تطوير استبيانة وعمل اختبار صدق للمحتوى، من خلال عرضها على مجموعة من المحكمين، كما تم اختبار ثباتها والاتساق الداخلي باستخدام معامل كرونباخ ألفا والذي بلغ (0.82)، تم توزيع عدد 288 استبانه في محافظة جدة على عينه قصدية من المتسوقين عبر الانترنت وقد بلغ عدد الاستبانات الصالحة للتحليل 228 بنسبة 79%. وقد توصلت الدراسة إلى: 1- أن ظهور الانترنت وانتشاره كان له أثر كبير في تطور أساليب الإعلان وأدواته. 2- أن هناك أثر لاستخدام الإعلانات الالكترونية على مراحل اتخاذ قرار الشراء في محافظة جده. 3- باعتبار أن قرار الشراء من ناحية سينعكس على حجم المبيعات فقد أشارت الدراسة إلى وجود علاقة بين استخدام وسائل الإعلان الالكتروني والمبيعات المتوقعة للسلع والخدمات المعلن عنها.

The objective of this study is to identify the perceived effects of electronic advertising on the purchase decision and consequently on sales. The AIDA model was used to measure the perceived effect of advertising on decision making. Thereafter, a questionnaire was developed, tested and distributed to purposive sample of internet shoppers in the province of Jeddah. A group of arbitrators were presented with the questionnaire to test its validity. The reliability was established using Cronbach's alpha with a score of 0.82. A total of 228 vaild questionnaires were used out of 288 (79%). The study found that the wide spread use of the internet played a major role in the development of electronic advertising. Furthermore, there exists a positive relationship between the use of various electronic advertising and the purchase decision. Finally, consdiring that with every purchase will be a sale, the study revealed a relationship between the use of electronic advertising and the potential sales of products advertised in the provence of Jeddah.
ISSN: 6700-1658

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.