ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > استخدام سياسات التسويق الاجتما...>الوصف

استخدام سياسات التسويق الاجتماعي في الحد من استهلاك الطاقة بالمملكة العربية السعودية: استطلاع آراء عينة من الشباب السعودي

العنوان المترجم: Using Social Marketing Policies to Reduce Energy Consumption in Saudi Arabia: A Study on A Sample of Saudi Youth
المصدر: المجلة العلمية للاقتصاد والتجارة
الناشر: جامعة عين شمس - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: المحيميد، بدر محمد عبدالله (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Al-Muhaimed, Badr bin Mohammed
المجلد/العدد: ع2
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2016
الشهر: أبريل
الصفحات: 9 - 51
DOI: 10.21608/JSEC.2016.163986
ISSN: 2636-2562
رقم MD: 776734
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الطاقة الكهربائية | ترشيد الطاقة الكهربائية | التسويق الاجتماعي | الشباب السعودي
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق الاجتماعي | ترشيد استهلاك الطاقة الكهربائية | Social Marketing | Rationalization of Electricity
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

114

حفظ في:
المستخلص: هدفت هذه الدراسة إلى التعرف على أهم المشكلات التسويقية التي تواجه قطاع الكهرباء بالمملكة العربية السعودية، وتحديد أهم مسببات هذه المشكلات، كما هدفت الدراسة إلى تحديد كيفية استخدام التسويق الاجتماعي في تعزيز مفهوم ترشيد استهلاك الطاقة الكهربائية لدى المجتمع السعودي كعلاج لتلك المشكلات من خلال وضع نموذج متكامل يمكن من خلاله إحداث تغيير إيجابي في معارف وقيم واتجاهات وسلوكيات المستهلكين، وذلك في ضوء درجة إلمام الشباب السعودي بمفهوم وأهمية التسويق الاجتماعي، والتعرف على أهم الوسائل الإعلانية التي يمكن استخدامها لتوعية ترشيد استخدام الطاقة الكهربائية لديهم. ولتحقيق أهداف الدراسة فقد تم إعداد استبانة لتوزيعها على عينة الدراسة، وقد تم اختيار عينة ميسرة من الشباب السعودي، مقدارها (230) مفردة، وقد توصلت الدراسة إلى أن أهم المشكلات التسويقية التي تواجه قطاع الكهرباء بالمملكة العربية السعودية هي عدم استخدم الوسيلة المناسبة في إقناع المستهلكين بترشيد استخدام الطاقة الكهربائية، بالإضافة إلى عدم التركيز على المزايا والمنافع التي تعود على المواطنين من قيامهم بترشيد استهلاكهم للطاقة الكهربائية، كما توصلت الدراسة إلى ضرورة عمل برنامج تسويق اجتماعي لنشر فكرة ترشيد استهلاك الطاقة الكهربائية، حيث كانت وسائل التواصل الاجتماعي Social Media هي أهم الوسائل الإعلانية التي يمكن استخدامها في إقناع الشباب السعودية بترشيد استهلاك الطاقة الكهربائية.

This study identified the most important marketing problems facing the electricity sector in Saudi Arabia, and determined the causes of these problems. It particularly focused on determining how to use social marketing to promote the concept of the rationalization of electricity consumption in Saudi Arabia. As a result, the author developed an integrated model, which can lead to rationalization of this consumption. Moreover, the study shed light on the most important advertising channels, which can be used to increase awareness among the customers with regards to this issue . A sample of 230 students at Gassim University was selected. The results revealed that the electricity sector in Saudi Arabia does not use appropriate means, which could directly help to increase awareness of rationalization of electricity consumption among the citizens. In addition, there was not enough focus on the advantages and benefits obtained from rationalizing of energy consumption to the citizens. The study recommends that the electricity sector should develop a social marketing program, which help to achieve the principle of rationalization of electricity consumption. Finally the author reports that social media is one of the most important means that can be used to persuade Saudis to rationalize their electricity consumption.
ISSN: 2636-2562

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.