| LEADER |
03442nam a22002057a 4500 |
| 001 |
0161108 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b المغرب
|
| 100 |
|
|
|a عتيق، أحمد
|g Atyq, Ahmed
|e مؤلف
|9 271755
|
| 245 |
|
|
|a تأويج الإشهار للقيم الرأسمالية
|
| 260 |
|
|
|b جامعة الحسن الثاني - كلية الآداب والعلوم الإنسانية - مركز دراسات الدكتوراه
|c 2015
|
| 300 |
|
|
|a 107 - 114
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|e هدف البحث إلى التعرف على تأويج الإشهار للقيم الرأسمالية. اشتمل البحث على أربعة محاور رئيسة. المحور الأول كشف عن بدايات تراثية للإشهار في الحضارة العربية. كما جاء في المحور الثانى التعرف على تزاوج الإشهار الرأسمالي بالدعوة للاستهلاك، حيث إن الإشهار بطبيعته الصناعية والتجارية هو دعوة للتبذير والإسراف في السلع ومقاومة الادخار. وأوضح المحور الثالث مقولة " شهر رمضان.. من نسك المسجد إلى نسك المحلات". والمحور الرابع تحدث عن مقولة الاستهلاك ولاشئ غير الاستهلاك، حيث إن الإشهار بهذا المعنى المرتبط بالهوية يعمد إلى ترويج اتجاهات وقيم أنماط حياتية لأفراد ومجتمعات تنتمي إلى حقل قيمي مباين، وهو ما سيؤدي إلى زيادة الاستهلاك، وذلك على حساب قيم أخرى، كانت " أساطير ومقولات" حاضنة للادخار والقناعة والرضا والكفاف. وأختتم البحث ببعض الاستنتاجات، ومنها: إن الخطاب الإشهاري المعولم أثر في المنظومة القيمية، وجعل المستهلكين الحضاريين يظنون أن امتلاك المزيد من الأشياء الجديدة، هو الطريق الفريد والوحيد للحياة السعيدة، بدلا من الجوانب الروحية والعقلانية، فالإشهار يدفع نحو امتلاك المزيد من كل شيء سعياً نحو الرضا الحقيقي. كما تبين إن الخطاب الإشهاري المعولم ساهم في تحويل بوصلة الذوق الثقافي والنمط الاستهلاكي من المحلي نحو الغربي؛ إذ أن السلع المستوردة التي روجت لها الإشهارات المبثوثة في الإعلام، لا تقابل حاجة اقتصادية حقيقية، وإنما أدت إلى تكوين نوع من المحاكاة والتماهي مع نمط استهلاكي جديد، مماثل للأنماط الاستهلاكية السائدة في المجتمعات الغربية. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018
|
| 653 |
|
|
|a المغرب
|a التجارة الخارجية
|a الرأسمالية
|
| 773 |
|
|
|4 العلوم الإنسانية ، متعددة التخصصات
|6 Humanities, Multidisciplinary
|c 007
|l 002
|m ع2
|o 1614
|s دفاتر مركز الدكتوراه
|t Faculty of Arts and Humanities Ben Misk
|v 000
|x 2421-8871
|
| 856 |
|
|
|u 1614-000-002-007.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 781234
|d 781234
|
