ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > اتجاهات آراء المستهلك السياحى...>الوصف

اتجاهات آراء المستهلك السياحى فى الإعلان التلفزيونى، وأثرها على قرار الشراء للبرامج السياحية : ‪ دراسة لعينة من المستهلكين للخدمات السياحية فى مدينة الرياض‪‪‪

العنوان بلغة أخرى: Tourism Trends And Consumer Views on Television Advertising and its Impact on the Purchase Decision of Tourist Programs: A Study A Sample of Consumers for Tourism Services In the City of Riyadh
المصدر: مجلة السياحة والآثار
الناشر: جامعة الملك سعود
المؤلف الرئيسي: السرابي، علاء حسين علي (مؤلف)
المجلد/العدد: مج27, ع2
محكمة: نعم
الدولة: السعودية
التاريخ الميلادي: 2015
التاريخ الهجري: 1436
الشهر: مايو‪‪‪
الصفحات: 119 - 134
ISSN: 1658-4570
رقم MD: 808829
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
المستهلك السياحى | الإعلان التلفزيوني | البرامج السياحية | التسويق السياحي | الخدمات السياحية | الرياض - السعودية
كلمات المؤلف المفتاحية:
السياحة | التسويق | الإعلان التلفزيوني | الترويج
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

95

حفظ في:
المستخلص: ينطلق البحث من كونه محاولة للنهوض بالإعلان التليفزيوني، حيث تعمل وكالات الإعلان بصفتها الجهة المسؤولة عن تصميم الإعلان من خلال تأثير الجوانب السلبية للإعلان، والنواحي التي يهتم بها المستهلك في تطوير الإعلان. تحددت الأهداف الرئيسة للبحث باستطلاع آراء الجمهور، وردود أفعالهم، في ماهية جدوى الإعلان التليفزيوني لتسويق الخدمات السياحية، حددت مشكلة البحث أن أغلب الإعلانات التليفزيونية في عالمنا اليوم، تفتقر إلى المنهجية الواضحة، وأنها غير موجهة توجيها عمليا مبني على أسس مهنية وفنية في تصميم الإعلان التليفزيوني، وحددت فرضية أساسية للبحث مفادها أن الإعلانات الحالية غير معدة بشكل علمي، ولا تؤدي إلى جذب المستهلك والتأثير على قرار الشراء لديه، وتفرعت من هذه الفرضية عدد من الفرضيات الفرعية الأخرى. صممت استبانة ووزعت على (300) مستهلك للخدمات السياحية من فئات وأعمار مختلفة، مثلت عينة البحث، وحللت النتائج إحصائيا باستخدام SPSS.استخلص البحث عددا من الاستنتاجات من أهمها: أن الإعلانات التليفزيونية الحالية بعيدة عن مفهوم الإعلانات التجارية الصحيحة، كما أنها لا تساعد في التعرف الجيد على مواصفات الخدمات السياحية وخصائصها، إضافة إلى أن الإعلانات الحالية أيضا لا تراعي ذوق المستهلك السياحي والعادات والتقاليد، فضلا إلى أن أوقات عرض الإعلانات التليفزيونية لا تتناسب مع أوقات راحة المستهلك السياحي. أوصى البحث بعدد من التوصيات من أهمها: ضرورة إعداد الإعلانات التليفزيونية بصورة علمية وفنية مدروسة، والاستعانة بالخبرات في هذا المجال، فضلا عن ضرورة تشكيل هيئات رقابية متخصصة وذات خبرة في موضوع الإعلان؛ للإشراف على مستوى الإعلانات المعدة وتحسينها.

The Study aim to make an advertising TV investigation and the agents that play a role of this making of adv. Indicate the negative points of this commercial adv. and the important issue that the consumer interest to develop it The methodology of research concentrate on a problem that “ most of local Commercial advertisement. Have a lake in its ways and technical issues and it is not make in a scientific ways and formulation of designing commercial adv.”. The main hypothesis of research was “The current commercial advertisement. Is not oriented in a scientific shape and dose not lend to pursues the consumer and effect his purchase decision.” The sample of research was a sample of (300) consumer which gave their answer On questioner which was design to achieve the purpose of research The study have a lot of conclusions same of important conclusions was the current commercial advertisement, was so far of the correct concept of adv. also it does not help to identify the characteristics of products. Also the current commercial advertisement. Dose not take in account the mode of consumers and their habits. One of important recommendation. That the research have put from many, was the necessary of have an orientation of commercial advertisement in technical and scientific methods depending on experts in this field.
ISSN: 1658-4570

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.