| المستخلص: |
يهدف هذا البحث إلى الكشف عن " أثر الإعلان السياحي الإلكتروني على قرار شراء أفراد الأسرة للخدمات السياحية". وقد استخدم المنهج الوصفي التحليلي وذلك من خلال تطبيق المقاييس والأدوات التي أعدتها الباحثة الكترونيا وهي كالتالي: استمارة البيانات العامة، استمارة الخدمات السياحية، استمارة الإعلان الإلكتروني، استمارة قرار شراء الخدمات السياحية إلكترونيا. وشملت عينة البحث (118) من أفراد الأسر السعودية لديهم تجربة شراء الخدمات السياحية عن طريق الإعلانات السياحية الإلكترونية. وتم استخدام الأساليب الإحصائية المناسبة لاستخلاص النتائج الوصفية والنتائج في ضوء الفروض ومنها: وجود علاقة ارتباط طردي بين استبيان الإعلان السياحي الإلكتروني واستبيان قرار شراء الخدمات السياحية الكترونيا عند مستوى دلالة 0.01، وجود علاقة ارتباط طردي بين استبيان تأثير الإعلان السياحي الإلكتروني واستبيان قرار شراء الخدمات السياحية الكترونيا وبعض متغيرات الدراسة عند مستوى دلالة 0.01، 0.05، فكلما ارتفع (المستوى التعليمي، العمر، الدخل) كلما زاد التأثر بالإعلان السياحي الإلكتروني وزاد الميل لاتخاذ قرار شراء الخدمات السياحية الكترونيا، بينما لا توجد علاقة ارتباط بين متغيرات (الجنس، والعمل) واستبيان تأثير الإعلان السياحي الإلكتروني واستبيان قرار شراء الخدمات السياحية الكترونيا، إن المستوى التعليمي من أكثر العوامل المؤثرة على الميل للتأثر بالإعلان السياحي الإلكتروني بنسبة 77.9%، يليه العمر بنسبة 67.2%، ثم العمل بنسبة 58.8%، وأخيرا الدخل بنسبة 55.3%، كما إن المستوى التعليمي من أكثر العوامل المؤثرة على قرار شراء الخدمات السياحية إلكترونيا بنسبة 74.4%، يليه الدخل بنسبة 63.5%، ثم العمل بنسبة 56.2%، وأخيرا العمر بنسبة 54.4%. وقد أوصى البحث بتحقيق تطلعات رؤية المملكة 2030 نحو تفعيل السياحة الداخلية وتطويرها من خلال إجراء المزيد من الدراسات حول تفضيلات أفراد الأسرة السعودية للخدمات السياحية وطرق الإعلانات الإلكترونية الأكثر تشجيعا للأسرة لاتخاذ قرار شراء الخدمات السياحية مستقبلا.
This research aims at discovering the impact of the electronic tourism advertisement on the decision to purchase tourism services by family members. The analytical descriptive method was used by applying the measures and tools prepared by the researcher electronically as follows: General data form, tourism services form, electronic advertising form, purchase decision form for tourism services electronically. The sample included (118) individuals of Saudi family members who have an experiment represented by the tourism service purchase through electronic tourism advertisement. Appropriate statistical methods are used to extract the descriptive results and others results in the light of the hypotheses, including: the direct relation between the questionnaire of the electronic tourism advertisement and the questionnaire of the decision to buy the tourism services electronically at the significance 0.01. The positive correlation between the questionnaire of the impact of the electronic tourism advertisement and the questionnaire of the decision to purchase tourist services electronically and some study variables at the level of 0.01, 0.05, and whenever the scientific level is higher (educational level, age, income) the impact of the electronic tourism advertisement in addition to increment in the decision to purchase tourist services electronically, while there is no correlation between the variables (gender, work) and the questionnaire of the impact of the electronic tourism announcement and the questionnaire to buy tourism services electronically. The educational level is one of the most influential factors on the inclination to be effected by the electronic tourism advertisement with the percentage 77.9%, then age 67.2%, and work 58.8% and lastly the income 55.3%.the educational level is one of the factors influencing the decision to purchase tourist services electronically increased by 74.4%, followed by income by 63.5%, work 56% and lastly age 54.4%. The study recommended achieving the vision of the Kingdom 2030 towards activating and developing internal tourism by conducting further studies on the preferences of the Saudi family from tourism services and the methods of e- advertising that encourage the family to make the decision to buy tourism services very soon.
|
