إدراك المستهلك النهائي لممارسات الخداع التسويقي ودوره في ترشيد الاتجاهات نحو الشراء
| المصدر: | مجلة البحوث التجارية |
|---|---|
| الناشر: | جامعة الزقازيق - كلية التجارة |
| المؤلف الرئيسي: | المتولى، إبراهيم جمال أمين (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | مج39, ع1 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2017
|
| الشهر: | يناير |
| الصفحات: | 15 - 45 |
| رقم MD: | 816929 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
205
| المستخلص: |
حاولت هذه الدراسة التعرف على موضوع الخداع التسويقي لما له من خطورة كبيرة علي المجتمع بكافة أطرافه ويمكن النظر إليها على أنها محاولة متواضعة للتعرض إلى هذا الموضوع الهام وجذب الإنتباه إليه وإلى خطورته وأهميته وهى إن دلت على شيء فإنما تدل على وجود العديد من الممارسات التسويقية الخادعة في كثير من المجالات المختلفة وليس فقط مجال تطبيق الدراسة. ولقد استهدفت هذه الدراسة التعرف على درجة إدراك المستهلك النهائي لممارسات الخداع التسويقي ودوره في ترشيد الاتجاهات نحو الشراء، ولقد اتبع الباحث المنهج الوصفي والتحليلي الاستنتاجي وقام بتصميم استقصاء تم توجيهه إلى عينة مكونة من (400 مفردة) من مستهلكي الأجهزة الكهربائية المنزلية في محافظة الدقهلية. ولقد أظهرت نتائج الدراسة أن المستهلكين علي درجة عالية من الوعي والثقافة التسويقية حيث أنهم يدركون ممارسات الخداع التسويقي في كلا من عنصر المنتج والتسعير والتوزيع والترويج بدرجة عالية، وأيضا وجود علاقة ذات دلالة معنوية بين درجة إدراك المستهلك النهائي لممارسات الخداع التسويقي وبين ترشيد الاتجاهات نحو الشراء كما أوضحت نتائج الدراسة أنه لا يوجد فروق ذات دلالة معنوية في مدي إدراك المستهلك النهائي لممارسات الخداع التسويقي تبعا للمتغيرات الديموغرافية ( الجنس ، العمر ، الدخل ، المستوي التعليمي). ولقد أوصي الباحث بتوصيات أهمها قيام جمعيات حماية المستهلك بتفعيل دورها في مراقبة السوق وذلك عن طريق تكثيف جهودها ومراقبتها للأسواق المحلية فالجهات الحكومية تحتاج إلي من يساندها في مراقبة هذه الأسواق وحماية المستهلكين من التعرض للخداع التسويقي وأن لا يقع ضحية للتضليل والتلاعب بشتي أنواعه. |
|---|
عناصر مشابهة
-
اتجاهات المستهلكين نحو ممارسات الخداع التسويقي في جانب الإعلان: دراسة ميدانية على مراكز التسويق في القاهرة الكبرى
بواسطة: رجب، محمد منشور: (2018) -
اتجاهات المستهلكين نحو ممارسات الخداع التسويقي في عنصر الإعلان : دراسة ميدانية لعينة من المستهلكين المتعاملين مع سوق ستي مول التجاري بمدينة الخمس
بواسطة: الأشقر، صلاح علي منشور: (2018) -
أثر ممارسات الخداع التسويقي على اتجاهات المستهلكين بالتطبيق على متاجر التجزئة بالقاهرة
بواسطة: دغيم، جيهان أحمد محمد خليل منشور: (2017) -
مساهمة المستهلك في الحد من الممارسات التسويقية اللاأخلاقية: دراسة ميدانية لعينة من المستهلكين في ولاية الوادي
بواسطة: أنور، عبدالرحماني منشور: (2022) -
دور جمعيات حماية المستهلك في التوعية من ممارسات الخداع التسويقي: دراسة حالة
بواسطة: ولد أحمد، سهير منشور: (2020)
