التعبير الإشهاري بين الحجاجي والبلاغي نماذج للمقاربة من القناة المغربية الاولى
| العنوان المترجم: |
The advertising expression between the Hajjaji and the Propaganda models of the approach of the first Moroccan channel |
|---|---|
| المصدر: | مجلة أيقونات |
| الناشر: | رابطة البحوث السيميائية (سيما) |
| المؤلف الرئيسي: | شكرية، عبدالله (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع5 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الجزائر |
| التاريخ الميلادي: |
2015
|
| الصفحات: | 95 - 103 |
| DOI: |
10.12816/0040015 |
| ISSN: |
2170-0400 |
| رقم MD: | 818389 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | AraBase |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها. |
| المستخلص: |
هدفت الورقة إلى تسليط الضوء على التعبير الإشهاري بين الحجاجي والبلاغي نماذج للمقاربة من القناة المغربية الأولى. ارتكزت الورقة على ثلاث مستويات، وهم: المستوى الأول: وصف الصور البلاغية، وتناول هذا المستوى عدة نقاط، وهم: أولاً: المجاز، ثانياً: التشبيه، ثالثاً: الكناية. المستوى الثاني: التقنيات الحجاجية في الصور البلاغية، فيعتبر الخطاب الإشهاري خطاباً حجاجياً يهدف إلى إقناع المتلقي برسالته الإعلانية عبر توظيفه لمجموعة من التقنيات التي تسعى للتأثير فيه ولعل من أبرزها الصور البلاغية التي لا تقتصر في النصوص الإشهارية على الجمالية والفنية فقط، بل تصير تقنية جمالية وفنية وإقناعيه في نفس الوقت، بل يغيب طابعها الجمالي في الكثير من الصور، ولا يظهر إلا الجانب الحجاجي. المستوى الثالث: البعد التواصلي في الصور البلاغية، فكان الغرض هو إثبات الطبيعة الحجاجية للصور البلاغية بإشهار القناة، ذلك أن للحجاج علاقة وطيدة بالتواصل فحيثما كان التواصل كان الحجاج والعكس صحيح، بل ذهب العزاوي ومن قبله طه عبد الرحمن إلى اعتبار العلاقة بين التواصل والحجاج علاقة حتمية " لا تواصل من غير حجاج ولا حجاج من غير تواصل" فيكون الحجاج مرتبطاً بكافة أنواع التواصل اللغوي وغير اللغوي. واختتم البحث مشيراً إلى أن النص الإشهاري بالقناة يميل إلى الوضوح والبساطة في التعبير، لذلك تميزت الصور البلاغية بالكثافة الحجاجية من جهة، والوضوح من جهة أخرى، حيث يسهل على المتلقي فهم الرسالة الإعلانية رغم مجازية الصورة. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018 |
|---|---|
| ISSN: |
2170-0400 |
عناصر مشابهة
-
موسم الدراما في المغرب: علامات إستفهام حول الحصيلة
بواسطة: واكريم، عبدالكريم منشور: (2018) -
الإزدواجية اللغوية وترجمة الشعار الإشهاري: حالة الجزائر
بواسطة: عبدالإله، محمد كمال منشور: (2015) -
البرامج المفضلة لدى مشاهدي التلفزيون في المجتمع السعودي : برامج دورة محرم في القناة الأولى : دراسة ميدانية في مدينة الرياض
بواسطة: الدعفس، أحمد بن عبدالله بن فضل منشور: (1984) - REVUE D.HISTOIRE ET DE CIVILISATION DU MAGHREB منشور: (1967)
-
حجاجية الفصل والوصل في خطاب المتنبى الحجاجى من خلال كتاب "شرح المشكل من شعر المتنبى لابن سيده"
بواسطة: عبدالله، محمد سعيد محفوظ منشور: (2018)
