ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > Emotions and Advertising :>الوصف

Emotions and Advertising : The Persuasive Advertising Language of Modern Kuwait in the 1960s

العنوان بلغة أخرى: الإعلان ودعوات الاستعطاف : لغة الإعلان الاستدراجى فى دولة الكويت 1960
المصدر: المجلة العربية للعلوم الإنسانية
الناشر: جامعة الكويت - مجلس النشر العلمي
المؤلف الرئيسي: النجدى، خالد عبدالله (مؤلف)
المجلد/العدد: مج35, ع139
محكمة: نعم
الدولة: الكويت
التاريخ الميلادي: 2017
الشهر: صيف
الصفحات: 285 - 321
DOI: 10.34120/0117-035-139-009
ISSN: 1026-9576
رقم MD: 819980
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الإنجليزية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الإعلان | دعوات الاستعطاف | لغة الإعلان الاستدراجى | المستهلك | الكويت
كلمات المؤلف المفتاحية:
Design and Emotion | 1960s | Advertising | Advertising Language | Persuasive Advertising
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

98

حفظ في:
المستخلص: تتناول الدراسة لغة الإعلان الاستدراجي (Advertising Persuasive Language) في دولة الكويت خلال فترة الستينيات. وتهدف الدراسة إلى معرفة وتقصي تأثير دعوات الاستعطاف (Emotional Appeal) على القرارات الشرائية للمستهلك. استخدم الباحث منهج تحليل المحتوى أو المضمون (Content Analysis) في دراسة طبقت على 2446 إعلاناً، تم اختيارها بطريقة عشوائية من 471 جريدة ومجلة أصدرت عام 1960 في دولة الكويت. تقوم فرضية البحث/ الدراسة على أن لغة الإعلان الاستدراجي (Persuasive Language) في فترة الستينيات احتوت على جوانب/ مظاهر من دعوات الاستعطاف ساهمت بصورة كبيرة في التأثير على السلوك الانفعالي والقرارات الشرائية للمستهلك. وخلصت نتائج الدراسة إلى أن مظاهر دعوات الاستعطاف في الإعلان الاستدراجي كان لها تأثير كبير على تغير مظاهر الحياة الاجتماعية المستهلك. ووضعت الدراسة توصيات بمزيد من الاهتمام بدراسة لغة الإعلان وإستراتيجياته في دولة الكويت دراسة علمية، وكذلك تدريس تاريخ الإعلان كمقرر دراسي في المرحلة الجامعية والدراسات العليا.

This paper demonstrates the emotional appeal and its influence on consumer behaviour through the persuasive language in Kuwaiti advertising in the 1960s. The aim of this article is to explore and describe the effect of adding emotional appeals to the utilitarian aspect of the product or service as conveyed in advertising language. A content analysis was performed on 2,446 advertisements from 471 newspapers and magazines of the 1960s, and a personal interview is used. The main hypothesis is that advertising language of the 1960s conveyed aspects of emotions that had a great effect on the consumers, who were induced and emotionally driven to buy the advertised goods and services. The document analysis focuses on the emotional design used in persuasive techniques in local newspaper and magazine advertising and its effect on shaping the social behaviour of consumers. The findings offer evidence of the emotional manifestations in persuasive language in advertising and of its potential influence on demand.
ISSN: 1026-9576

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.