ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تقييم درجة فعالية الإعلان الإل...>الوصف

تقييم درجة فعالية الإعلان الإلكتروني وأثرها على الأداء التسويقي الإلكتروني في منظمات الأعمال: دراسة ميدانية بالتطبيق على قطاع الفنادق بمحافظة مكة المكرمة

العنوان المترجم: Evaluation of The Degree of Effectiveness of Electronic Advertising and Its Impact on Electronic Marketing Performance in Business Organizations: A Field Study Applied to The Hotel Sector in Makkah Province
المصدر: مجلة البحوث المالية والتجارية
الناشر: جامعة بورسعيد - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: موسى، عبدالله فرغلي علي (مؤلف)
المجلد/العدد: ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2015
الشهر: مارس
الصفحات: 195 - 231
ISSN: 2090-5327
رقم MD: 820762
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
إدارة الفنادق | الإعلانات الإلكترونية | التسويق الإلكتروني
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

246

حفظ في:
المستخلص: هدف البحث إلى تقييم درجة فعالية الإعلان الإلكتروني وأثرها على الأداء التسويقي الإلكتروني في منظمات الأعمال: دراسة ميدانية بالتطبيق على قطاع الفنادق بمحافظة مكة المكرمة". وتكونت عينة البحث من جميع الفنادق ذات الخمس والأربع نجوم والتي لديها موقع إلكتروني عبر الانترنت في محافظة مكة المكرمة. وتمثلت أدوات البحث في استخدام قائمة الاستقصاء التي تم توجيهها إلى مديري التسويق والمبيعات بالفنادق. وجاءت نتائج البحث ذاكرة النتائج المتعلقة بدرجة فعالية الإعلانات الإلكترونية بالمواقع الإلكترونية للفنادق وهي: أن درجة فعالية كل متغير من المتغيرات الفرعية تشكل درجة فعالية الإعلان الإلكتروني عبر المواقع الإلكترونية للفنادق محل البحث هي درجة متوسطة وفقاً للمقياس المستخدم، وأن هناك مجموعة من هذه المتغيرات رغم أنها ذات درجة فعالية متوسطة فإنها الأعلى بين هذه المتغيرات. وبالنسبة للنتائج الخاصة بمستوي الأداء التسويقي للفنادق: أن مستوي كل متغير من المتغيرات الفرعية التي تشكل الأداء التسويقي الإلكتروني للفنادق هو مستوي أداء متوسط وفقاً للمقياس المستخدم. وأوصي البحث بضرورة العمل على زيادة درجة فعالية الإعلان الإلكتروني عبر المواقع الإلكترونية لجميع الفنادق ، ووجود علاقة ارتباط طردية قوية ومعنوية بيد درجة فعالية الإعلان الإلكتروني عبر المواقع الإلكترونية للفنادق ، والأداء التسويقي الإلكتروني لتلك الفنادق، وتتمثل أهم المتغيرات-التي يجب على الفنادق استخدام الوسائل الكفيلة بزيادة فعاليتها في: وقت تفاعل الزائرين مع الإعلان الإلكتروني، وطول الزيادة للإعلان الإلكتروني، ومدة مشاهدة الفيديوهات المرفقة بالإعلان الإلكتروني. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018
ISSN: 2090-5327

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.