ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > التسويق كمدخل لتعزيز القدرة ال...>الوصف

التسويق كمدخل لتعزيز القدرة التنافسية للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة : دراسة ميدانية لبعض المؤسسات الجزائرية

العنوان بلغة أخرى: Marketing as a way to reinforce the competitiveness of the small and medium- sized enterprises : A Practical study of a sample of Algerian enterprises
المصدر: مجلة جامعة القدس المفتوحة للبحوث الإدارية والاقتصادية
الناشر: جامعة القدس المفتوحة
المؤلف الرئيسي: حمزة، نائلة (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Hamza, Naila
مؤلفين آخرين: صالحي، عبدالقادر (م. مشارك)
المجلد/العدد: مج2, ع6
محكمة: نعم
الدولة: فلسطين
التاريخ الميلادي: 2016
التاريخ الهجري: 1437
الشهر: حزيران
الصفحات: 191 - 227
DOI: 10.12816/0039283
ISSN: 2313-7592
رقم MD: 822093
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
استراتيجيات التنافسية
القدرة التنافسية
التسويق
المزيج التسويقي
المؤسسات الصغيرة والمتوسطة
كلمات المؤلف المفتاحية:
التسويق | marketing | المؤسسات الصغيرة والمتوسطة | small and medium sized enterprises | استراتيجيات التنافسية | strategies of competitiveness | المزيج التسويقي | marketing mix
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

66

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى معرفة الدور الذي يؤديه التسويق في المؤسسات الصغيرة والمتوسطة، حيث يعد أهم الأنشطة الوظيفية، وبالتالي فإنه يساهم بشكل جذري في نجاح المشروع أو فشله، حيث يمثل النافذة التي يطل من خلالها المشروع على المجتمع وبالذات على المستهلكين، وما يقرر إنتاجه من سلع وخدمات إنما يعتمد على الاستراتيجية التسويقية وقدرتها على استيعاب المستهلكين واحتياجاتهم. ونظرا للأهمية التي تكتسبها المؤسسات الصغيرة والمتوسطة بالجزائر، وبالنظر التطور التعدادي لها من سنة إلى أخرى ومساهمتها في التنمية الاقتصادية والاجتماعية، أصبح من الضروري البحث عن الاستراتيجيات التي تمكنها من تحقيق القدرة التنافسية والبقاء والاستمرارية، وقد جمعت البيانات اللازمة لهذه الدراسة من خلال استبانة أعدت وطورت لتتلاءم مع أهداف الدراسة، بالإضافة إلى ذلك سعت الدراسة لاختبار فرضيات الدراسة الأربع العدمية، من أجل تحليل البيانات استخدمت البحثة برنامج الحقيبة الإحصائية للدراسات الاجتماعية SPSS. وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج منها: يؤدي التسويق دورا فعالا في المؤسسات الصغيرة والمتوسطة حيث يساهم في تحديد استراتيجياتها التنافسية، وبناء على نتائج الدراسة قدمت عدد من التوصيات منها: ضرورة إنشاء هيئات ومراكز متخصصة في مجال تدريب أصحاب المؤسسات الصغيرة والمتوسطة على الأساليب التسويقية الحديثة.

This study investigates the role of marketing as one of the most important functional activities in small and medium- sized enterprises because this is decisive to the success or failure of the project. Marketing is indeed the window through which the project is reflected to the society and to the consumers. The goods or the services are provided by any project based on its marketing strategy and its capacity to cope with the consumers’ needs. Due to the importance of the small and medium- sized enterprises in Algeria, their progress and contribution in the economic and social development, it is now necessary for them to look for new marketing strategies that enable them achieve a capacity for competitiveness, endurance and continuity. The data required for this study have been gathered through a survey set and developed to fit the objectives of the study. Moreover, this study targets to test the four hypothesis of the study to analyze the data using the statistical package for social studies SPSS. According to this study, marketing has a great role in the small and medium- sized enterprises. It contributes in determining their competitiveness strategy .Based on these results, the study suggests some recommendations such as the necessity of creating institutions and centers specialized in training the managers of small and medium- sized enterprises in using modem marketing methods.
ISSN: 2313-7592

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.