| المستخلص: |
نظرا للأهمية المتصاعدة للسياحة فان معظم الدول تتسابق على جذب المزيد من شرائح السائحين والاتجاه إلى الأسواق السياحية الجديدة. ونظرا للتنمية الاقتصادية العظمى في الصين في السنوات الماضية وارتفاع متوسط دخل الفرد أصبحت الصين من أهم المقاصد السياحية على مستوى السياحة الوافدة (Inbound) والسياحة الخارجة (Outbound). ووفقا لتقرير منظمة السياحة العالمية (2003) وصل عدد السياح إلى الصين إلى أكثر من ٣٣ مليون سائح واحتلت المركز الخامس بين دول العالم فيما يتعلق بالسياحة الوافدة إليها، أما بالنسبة لحركة السياحة الخارجة من الصين فتتوقع منظمة السياحة العالمية أنه بحلول عام 2020 سيخرج من الصين ١٠٠ مليون سائح. وبعد إدراج معظم دول العالم ضمن الدول المسموح بالسفر إليها من الصين تتسابق معظم الدول الأوروبية والإفريقية علي جذب السياح من هذه السوق العملاقة. وبالنسبة لمصر فقد بدأت بالفعل في اختراق هذه السوق وذلك بعد إدراج مصر ضمن الدول الممسوح بالسفر إليها عام ٢٠٠٢، إلا أن نسبة أعداد السائحين القادمين من هذا السوق لا تزال ضئيلة إلى حد ما وان كانت قد شهدت طفرة لا بأس بها منذ عام ٢٠٠٦ لذلك فالأمر يحتاج إلى المزيد من الجهود للوصول إلى 350 ألف سائح صيني بنهاية عام ٢٠٢٠. لذلك تهدف هذه الدراسة إلى جذب المزيد من شرائح السياح الصينيين عن طريق اقتراح استراتيجيات تسويقية فعالة وموجهه لهذه السوق العملاقة.. وقد خلصت الدراسة إلى بعض النتائج منها أن السوق السياحية الصينية تعتبر من الأسواق الواعدة لمصر خاصة مع تنامي العلاقات والشراكة الاقتصادية بين مصر والصين مما يتطلب وضع استراتيجية فعالة لجذب المزيد من الشرائح. ومن أهم الصعوبات التي تواجه السائحين الصينيين في مصر ندرة المتحدثين باللغة الصينية، وقلة المطاعم التي تقدم الطعام الصيني. وفيما يتعلق بأهم المميزات فهي جودة الخدمات المقدمة بشكل عام، والطبيعة الخاصة بالشعب المصري، وهي ما يمكن التركيز عليها في خلق صورة مميزة للمقصد المصري لدى السائح الصيني. وقد اقترحت الدراسة بعض التوصيات منها: زيادة عدد المطاعم الصينية وتعزيز وتقوية الوضع الأمني في المناطق السياحية، بالإضافة إلى وضع استراتيجية تسويقية فعالة لجذب المزيد من السائحين من السوق الصيني.
According to the great economic development in China in the past years and the rise their income led to that China has become one of the most important tourist destinations at the level of tourism (Inbound), and (Outbound). Many European and African countries began attracting tourists from this huge market. In case of Egypt and after the inclusion of Egypt in the countries allowed to travel in 2002, it had already started to penetrate this market, but still the proportion of the number of Chinese tourists little. This study aims to: suggest effective strategic tourist marketing to China's tourism market to increase the number of Chinese tourists over the next ten years and recognize tourist patterns on the different needs which suited to Chinese tourists. Methodology: is a descriptive analytical study which includes distributing a questionnaire to random sample of Chinese tourists and some of travel agents category (A), data were coded and analyzed by using SPSS version 16. Some of the most important results are, Chinese market is one of the most important promising markets to Egypt and the Chinese tourists found that Egypt has many unique destinations which help the decision makers in creating good image and reputation about it in China. One of the most important difficulties faced by Chinese tourists in Egypt is the scarcity of speakers in the Chinese language.
|
