توجهات المستهلكين نحو الإعلان التلفزيوني في القنوات الفضائية العربية
| المصدر: | مجلة الاقتصاد والمجتمع |
|---|---|
| الناشر: | جامعة منتوري قسنطينة 1 - مخبر المغرب الكبير الاقتصاد والمجتمع |
| المؤلف الرئيسي: | الشميمري، أحمد بن عبدالرحمن (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع4 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الجزائر |
| التاريخ الميلادي: |
2006
|
| الصفحات: | 61 - 87 |
| ISSN: |
1112-3605 |
| رقم MD: | 833306 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
39
| المستخلص: |
تهدف هذه الدراسة إلى معرفة الاتجاهات العامة للمستهلكين نحو الإعلان التلفزيوني في الفضائيات العربية، ومحاولة تجزئة وتصنيف المستهلكين وفقا لاتجاهاتهم نحو الإعلان التلفزيوني. وقد تبنت هذه الدراسة نموذجا علميا مطبقا في البيئة الغربية للمساعدة في قياس هذه الاتجاهات لدى المستهلكين في البيئة السعودية. وقد أجريت الدراسة على عينة قدرها 375 مفردة من الرجال والنساء في مدينة الرياض بالمملكة العربية السعودية. وقد أوضحت النتائج العامة للدراسة عدة جوانب تساهم في إدراك وفهم اتجاهات المستهلكين نحو الإعلان التلفزيوني، وتكشف بعض العلاقات المتعلقة بالصفات الديموغرافية والاتجاهات الإيجابية أو السلبية للمستهلكين منها كثافة مشاهدة الفضائيات العربية حيث بلغت نسبة من يشاهدها أكثر من ساعتين يوميا 85.7%من مفردات الدراسة، كما أن أكثر من نصف العينة 54.7% يشاهدون الفضائيات العربية لأكثر من أربع ساعات يوميا. وما يجري على كثافة المشاهدة انعكس على متابعة الإعلانات نفسها حيث أوضحت النتائج أن 73.9% من مفردات الدراسة يتابعون الإعلانات في الفضائيات العربية. |
|---|---|
| ISSN: |
1112-3605 |
| البحث عن مساعدة: |
787677 |
عناصر مشابهة
-
الإعلان في الفضائية اليمينة المضمون و الإخراج دراسة وصفية تحليلية تقويمية لعينة من الإعلانات المعروضة في الفضائية اليمينة خلال الفترة من 1/ 1/ 2001- 2003م
بواسطة: الشميري، سيف بن علي قائد العذري منشور: (2004) -
عناصر الانتاج في الفضائيات العربية ودورها في جذب المشاهد : دراسة وصفية تحليلية لقناة MBC1
بواسطة: الزين، لنا محمد احمد منشور: (2009) -
استخدام القوالب الجرافيكية في نشرات أخبار الفضائيات العربية: دراسة تحليلية
بواسطة: القديمي، حمود ردمان حمود منشور: (2022) -
الإعلان التلفزيوني وأثره على البيئة الثقافية المحلية : دراسة تحليلية
بواسطة: الفاتح، حمدي محمد منشور: (2017) -
طرق التأثير على القيم الثقافية والدينية في التلفزيون العربي
بواسطة: توم، مجذوب بخیت محمد منشور: (2011)
