| المستخلص: |
أستهدف البحث الحالي الكشف عن طبيعة العلاقة بين اتجاهات الوالدين نحو الإعلانات التلفزيونية الموجهة للأطفال وبين كل من انماط السلوك الاجتماعي للأطفال وأنماط السلوك الاستهلاكي للأسرة من خلال: التعرف على عادات المشاهدة لدى الوالدين والأطفال (الساعات التي يقضونها في مشاهدة التلفزيون والإعلانات التجارية التلفزيونية) واتجاهات وآراء الوالدين نحو الإعلانات التلفزيونية الموجهة للأطفال، وطبيعة الاختلاف بين الاتجاهات تبعاً لبعض متغيرات الدراسة ( نوع الوالدين (الأب- الأم)، حجم الأسرة، تعليم الوالدين، متوسط الدخل الشهري للأسرة)، وأخيراً الكشف عن العلاقة بين اتجاهات الوالدين نحو الإعلانات التلفزيونية الموجهة للأطفال ( الاتجاه الإيجابي- الاتجاه السلبي) وبين كل من أنماط السلوك الاجتماعي للأطفال (النمط الإيجابي بأبعاده- النمط السلبي بأبعاده) وأنماط الاستهلاك الأسري بمحاوره. واشتملت أدوات الدراسة على استمارة البيانات العامة للأسرة، واستبيان أنماط السلوك الاجتماعي للأطفال بمحاوره ( النمط الإيجابي بأبعاده: التعاون – التنافس – تحمل المسئولية – التكيف – الاجتماعية).(النمط السلبي بأبعاده: العدوان- الصراع- القلق)، واستبيان أنماط السلوك الاستهلاكي للأسرة (الترفي، المعتدل، التعويضي)، تم تطبيقها من عينة تكونت من (404 حالة) أسرة اختيرت بطريقة عشوائية من بعض الوزارات والهيئات الحكومية والخاصة والأسر بمحافظة الجيزة ، وينتمون لأسر ذات مستويات اقتصادية واجتماعية مختلفة، وأستخدم المنهج الوصفي التحليلي في تحليل النتائج. وقد أسفرت نتائج الدراسة عن: • أن معدل عدد الساعات التي يقضيها الأطفال في مشاهدة التلفزيون والإعلانات التلفزيونية في المتوسط حوالي ساعتين إلى أقل من (4) اربعة ساعات يومياً. • إن معظم الآباء والأمهات لديهم اتجاهات إيجابية وسلبية تجاه الإعلانات التلفزيونية الموجهة للأطفال، وإن كانوا أكثر تقبلاً للنواحي السلبية للإعلانات أكثر من النواحي الإيجابية لها. • وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين اتجاهات الوالدين الإيجابية نحو الإعلانات التلفزيونية الموجهة للأطفال تبعاً لبعض متغيرات الدراسة ( نوع الوالدين (الأب- الأم). حجم الأسرة. تعليم الوالدين، متوسط الدخل الشهري للأسرة) عند مستوى دلالة (0.01) لصالح الأب، ومستوى التعليم العالي، وحجم الأسرة الصغيرة يليه المتوسط، ومستوى الدخل المتوسط يليه العالي. • وجود علاقة ارتباطيه ذات دلالة إحصائية بين اتجاهات الوالدين نحو الإعلانات التلفزيونية الموجهة للأطفال (الاتجاه الإيجابي- الاتجاه السلبي) وأنماط السلوك الاجتماعي للأطفال بمحاوره ( النمط الإيجابي بأبعاده: التعاون – التنافس – تحمل المسئولية – التكيف – الاجتماعية).( النمط السلبي بأبعاده: العدوان- الصراع- القلق)، واستبيان أنماط السلوك الاستهلاكي للأسرة (الترفي، المعتدل، التعويضي)، عند مستوى (0.01)، (0.05). • وقد أوصت الدراسة بضرورة اهتمام المؤسسات والوزارات المتخصصة بشئون الأسرة والطفولة بعقد الندوات والمحاضرات التعليمية وتطوير المناهج الدراسية لتتناول إدارة موارد وترشيد الاستهلاك وحماية المستهلك والعلاقات الأسرية لتدريسها في المراحل التعليمية المختلفة بمختلف الفئات العمرية وتقدمها لكل أفراد الأسرة.
The current research targeted revealing the nature of the relationship between parents’ attitudes towards T.V advertisements targeting children and between both children’s social behavior patterns and family’s consumptive behavior patterns through; defining parents and children's watching habits (the hours they spend watching T.V and T.V advertisements) and parents’ attitudes and opinions towards T.V advertisements targeting children and the nature of difference among attitudes according to certain study variables (parents’gender’’father - mother “ - family size - parent’s education - family’s monthly average income ). Last, to reveal the relationship between parents’ attitudes towards T.V advertisements targeting children (positive attitude - negative attitude) and between both children’s social behavior patterns (positive pattern covering its domains - negative pattern covering its domains) and familial consumptive patterns covering its domains. Study tools included: family’s general data form - children's social behavior patterns questionnaire covering the following domains (domains of positive pattern: cooperation - competition - shouldering responsibility - adaptation - sociability) (domains of negative pattern: dispute - anxiety) and family’s consumptive behavior pattern questionnaire (luxurious- moderate - compensatory). They were applied on a sample comprising 404 (cases) families selected randomly from several ministries and governmental and private institutions and Giza Govemorate families belonging to varied economic-social levels. Analytical descriptive methodology was used in analyzing results. Study results concluded the following: • The average number of hours children spend watching T.V and T.V advertisements ranges from 2 to less than 4 hours daily. • Most parents have positive and negative attitudes towards T.V advertisements targeting children. However, they tend to accept their negative impacts more than the positive ones. • There are differences of statistical indication between parents’ attitudes towards T.V advertisements targeting children according to the study variables (parents’gcnder”father - mother “ - family size - parents’ education - family monthly average income) at 0,01 function level in favor of fathers and higher education level and small family size followed by medium family size and medium income level then the higher income level. • There is a correlation of statistical indication between parents’ attitudes towards T.V advertisements targeting children (positive attitude - negative attitude) and children’s social behavior patterns covering the following domains (domains of positive pattern: cooperation - competition - shouldering responsibility - adaptation - sociability) (domains of negative pattern: dispute - anxiety) and family’s consumptive behavior pattern questionnaire (luxurious- moderate - compensatory) at (0,01), (0,05 ) function level. • The study recommended that the institutions and ministries concerned with family and childhood affairs should underscore holding educational seminars and lectures and developing academic curricula to tackle; resources management, consumption rationalization, consumer protection and familial relations with the aim to teach them in all various educational stages for all age groups and catering them to all family members.
|
