| المستخلص: |
علي الرغم مما تتمتع به الإسكندرية من تنوع المنتج السياحي، لقد أشارت الإحصائيات إلي أنها تمثل عنصر جذب للسياحة الداخلية وخاصة في فصل الصيف وارتفاع إعداد الزائرين المصريين للإسكندرية مقارنة من إعداد السائحين الأجانب مما يجعلها تعتبر مقصدا رئيسيا للسياحة الداخلية الترفيهية وليس الدولية. في تلك الحالة يجب البحث عن منتج سياحي غير تقليدي من أجل تسويق هذه المدينة المتميزة دوليا. المسارات الثقافية السبعة للإسكندرية عبارة عن سبع خرائط للمدينة، كل منها يعبر عن موضوع معين وهي تقدم مسارات مفصلة لمناطق التراث الثقافي في الإسكندرية بالإضافة إلى المعالم الحديثة وكيفية الوصول إليها، وكذلك توفير أمكنة المطاعم والفنادق وأمكنة التسويق في هذه المناطق. ويعرض البحث دراسة تفصيلية عن هذه المسارات بالتركيز على كيفية الاستفادة منها في تنمية وزيادة السياحة الثقافية للإسكندرية. ومن اجل دراسة صورة الإسكندرية السياحية ومساراتها الثقافية السبعة تم استخدام أسلوب تحليل محتوي المواقع الإلكترونية السياحية الحكومية وغير الحكومية لشركات السياحة. وكذلك تم تطبيق استبانة للمرشدين السياحيين من أجل التحقق من مدي معرفتهم للمسارات السبعة ومدي استعدادهم للعمل من خلالها كمنتج سياحي جديد. ولقد أشارت نتائج البحث إلي أن الإسكندرية للأسف تتمتع بصورة سياحية ضعيفة، بالإضافة إلي عدم وجود إشارة إلي المسارات السبعة في أي من المواقع التي تمت دراستها. أما فيما يتعلق بالمرشدين السياحيين فلم يكن لدي أي منهم علم بهذه المسارات ولكن في الوقت نفسه ابدوا استعدادهم للتدريب عليها والعمل من خلالها. وفي النهاية خلص البحث إلي أنه إذا تم تسويق المسارات الثقافية السبعة وتوظيفها بمهارة فإنها ستسهم في الترويج وتنمية السياحة الثقافية للإسكندرية وبالتالي السياحة الدولية.
Statistics indicated that the number of international tourism to Alexandria is less than that of Egyptian tourism, this means that Alexandria is considered to be a domestic tourist destination more than being international, particularly during summer. In this case untraditional tourist products must be adopted to promote and market the unique city internationally. The Seven Cultural Routes of Alexandria are seven maps of the city, each on a different theme. These maps provide detailed cultural tour routes focusing on the culture and heritage of Alexandria, in addition to contemporary attractions and how to access them; with reference to the nearby restaurants , hotels and shopping centres. The research area of this study is the detailed examination of these themed routes. Specifically stressed is the employment of these routes in developing cultural tourism to Alexandria. In order to investigate the image of the Seven Cultural Routes and the general image of Alexandria; content analysis of official tourist authorities websites were investigated as well as those of travel agencies. A questionnaire was conducted with tour guides to explore their knowledge and acceptance of working according to the Seven Routes as an untraditional tourist product. The results of the study revealed that Alexandria has a weak tourist image in addition to the absence of special symbols or images of the Seven Routes in the websites of both the official tourist authorities and travel agencies. Tour guides had no knowledge of the investigated routes, but were ready to consider them in their work. Nevertheless , the routes need to be revised for more efficiency in application. Finally, the Seven Cultural Routes of Alexandria, if widely promoted and correctly employed can be used in developing tourism, particularly international tourism.
|
