تطور الإعلان الصحفي وأهميته الاقتصادية
| العنوان المترجم: |
The Evolution of The Press Advertisement and Its Economic Importance |
|---|---|
| المصدر: | مجلة جامعة الزيتونة |
| الناشر: | جامعة الزيتونة |
| المؤلف الرئيسي: | المجدوب، عمران الهاشمي (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع16 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
ليبيا |
| التاريخ الميلادي: |
2015
|
| الشهر: | ديسمبر |
| الصفحات: | 585 - 611 |
| DOI: |
10.35778/1742-000-016-033 |
| ISSN: |
2523-1006 |
| رقم MD: | 841401 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink, HumanIndex, EduSearch, IslamicInfo |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
227
| المستخلص: |
Advertising plays a big role in the lives of individuals and groups. It provides them with commercial and service related information. It brings many benefits to them, in addition to contributing to accelerating development and economic processes and achieving commercial growth. In addition to its vital role as a source of finance, many individuals, production and institutions providing service may be well aware of the importance of advertising in our time for the promotion of goods, and even the promotion of ideas. With many forms of similar goods, there is an increasing competition among economists to promote their goods and influence the consumer to urge them to choose and buy a commodity. In this way, advertising has become a means to perform an economic mission that is becoming more important day by day. This research attempts to monitor the emergence and development of the advertising of newspaper, show its economic importance, identify its types, as well as clarify the steps of its preparation and methods of publishing it on the pages of newspapers. The problem of this research crystallizes in answering the following main question: “What is the concept of the advertising? What are the stages of its development, its type, its economic significance, and how is it prepared and published in the newspaper? This research aims to identify the identity of advertising, to know the history of its creation, to identify its objectives and types, and to show its positive impacts and to know its negative impacts on individuals and groups. It also aims to identify the advertising of newspaper and explain the steps of its preparation, how it is edited and published in the newspaper. This research is based on library researches based on the review of research, studies and literature written by experts and academics in advertising, with analysis, weighting, and conclusion on all issues related to the subject. The researcher benefited from the experience of teaching this subject in the syllabus of media economics to the students of the university and their discussions and comments on it. It reached several findings, including the following. The most important of which are: 1. The advertising is not a creation of this age, but it has existed for long. It accompanied man since he came to this earth and interacted with the environment in which he lived. 2. Researchers and those interested in advertising did not agree to the definition of being exhaustive, but they agree that advertising is a communication activity that aims to promote and market goods, ideas, and services in various persuasive methods. 3. The 17th century can be seen as the beginning of the publication of the advertisement in the newspaper when the newspaper (English Parliament) was published in 1650. It was the first advertising to report the loss of 12 horses from one of the British stables at that time. The person who made the advertisement pledged to provide rewarding compensation to those who report or find them. Two days after the publication of this advertisement, the stolen horses were found, and the goal of the first newspaper advertisement was achieved. 4. The relationship of advertising to the press is that it constitutes a fundamental base relevant to the economics of newspapers. Studies have shown that advertising accounts for about 60% of the media's income. The economic importance of advertisement is manifested in the promotion of goods, commodities, services, and ideas in the most accessible and cost-effective ways. This abstract translated by Dar AlMandumah Inc. 2018 تلعب الإعلانات دورا كبيرا في حياة الأفراد والجماعات، فهي تمدهم بالمعلومات التجارية والخدمية، وتحقق لهم فوائد عديدة، فضلا عن كونها تساهم في الاسراع بالعمليات التنموية والاقتصادية، وتحقق الرواج التجاري. بالإضافة الي دورها الحيوي لوسائل الاتصال كمصدر من مصادر التمويل، وبهذا- ربما لا يخفي على الكثير من الأفراد والمؤسسات الانتاجية والخدمية – أهمية الإعلان في عصرنا هذا بالنسبة لترويج البضائع، بل وحتى الأفكار. فمع وجود أشكال عديده لسلع متشابهة تزداد المنافسة بين الاقتصاديين لترويج بضائعهم والتأثير على المستهلك لدفعه لاختيار سلعة ما وشرائها. وبذلك أضحى الإعلان يقوم بمهمة اقتصادية تزداد أهميتها يوما بعد يوم؛ يحاول هذا البحث رصد نشأة الإعلان الصحفي وتطوره، وإظهار أهميته الاقتصادية، والتعرف على أنواعه، وكذا توضيح خطوات اعداده واساليب نشره بصفحات الصحف. وتتبلور مشكلة هذا البحث في الإجابة على التساؤل الرئيس التالي: (ما مفهوم الإعلان؟ وما هي مراحل تطوره، وانواعه، وأهميته الاقتصادية وكيف يتم إعداده ونشره بالصحافة؟) \ ويستهدف هذا البحث التعريف بماهية الإعلان، ومعرفه تاريخ نشأته، والتعرف على أهدافه وأنواعه، وإظهار ايجابياته ومعرفة سلبياته على الافراد والجمعات. كما يهدف الي التعرف على الإعلان الصحفي وبيان خطوات إعداده وكيفية تحريره وأساليب نشره في الصحافة. \ وينتمي هذا البحث الي البحوث المكتبية التي تعتمد على الدراسات المكتبية المبنية على استعراض البحوث والدراسات والأدبيات التي كتبها خبراء، وأكاديميون في الإعلان، مع التحليل، والترجيح، والاستنتاج حول مجمل المسائل ذات العلاقة بالموضوع، وقد استفاد الباحث من خبرة تدريس هذا الموضوع في مقرر اقتصاديات الإعلام لطلبته في الجامعة، ومناقشاتهم وملاحظاتهم على ذلك. وتوصل الي عده نتائج منها: واخيرا؛ توصل البحث الي عدة نتائج أهمها: \ 1. إن الإعلان لم يكن وليد هذا العصر، بل هو موغلا في القدم ورافق الإنسان منذ وجوده على الأرض وتفاعله مع البيئة التي يعيش فيه. \ 2. لم يتفق الباحثين والمهتمين بالإعلان على تعريف جامع مانع له، غير انهم يتفقون على أن الإعلان نشاط اتصالي يهدف الي ترويج وتسويق السلع والأفكار والخدمات بأساليب إقناعيه متعددة نظير مقابل المعلن. \ 3. يمكن اعتبار القرن السابع عشر هو البداية لنشر الإعلان في الصحافة، وذلك عندما نشرت جريدة (البرلمان الانكليزي) عام 1650م. أول إعلان يبلغ فيه عن ضياع (12) حصانا من إحدى الاسطبلات البريطانية آنذاك. وتعهد صاحب الإعلان تقديم مكافأة مجزية لمن يبلغ أو يعثر عليهم، وبعد يومين من نشر هذا الإعلان تم العثور على الخيول المسروقة وتحقق بذلك الهدف من أول إعلان صحف \ 4. إن علاقة الإعلان بالصحافة تتمثل في أنه يشكل قاعدة أساسية لها صلة باقتصاديات الصحف، وقد أثبتت الدراسات أن الإعلان يشكل حوالى 60% من دخل الوسيلة الإعلامية. \ 5. تتجلى أهمية الإعلان اقتصاديا في الترويج للسلع والبضائع والخدمات والأفكار بأيسر السبل واقل التكاليف. |
|---|---|
| ISSN: |
2523-1006 |
عناصر مشابهة
-
أساليب ومدارس إخراج الصفحة الأولى بالصحف
بواسطة: المجدوب، عمران الهاشمي منشور: (2015) -
العناصر التيبوغرافية ودورها في الإخراج الصحفي
بواسطة: المجدوب، عمران الهاشمي منشور: (2016) -
الخطاب و المقاصد : الإعلان الصحفي نموذجا
بواسطة: العمري، فاطمة محمد أمين منشور: (2006) -
الصحافة الاستقصائية فى الإعلام التلفزيونى والإعلام الجديد: التطور التاريخى ومعايير البناء الخبرى
بواسطة: بوعمامة، العربي منشور: (2015) -
أخلاقيات الإعلان الصحفي
بواسطة: بوشوشة، حميد منشور: (2015)
