ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير القيم المدركة على الاتجا...>الوصف

تأثير القيم المدركة على الاتجاهات نحو الإعلان عبر البريد الإلكتروني: اختبار الدور الوسيط للاقتحام المدرك

المصدر: المجلة المصرية للدراسات التجارية
الناشر: جامعة المنصورة - كلية التجارة
المؤلف الرئيسي: أبوالنجا، محمد عبدالعظيم (مؤلف)
المجلد/العدد: مج41, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2017
الصفحات: 1 - 45
رقم MD: 846623
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
وسائل الإتصالات | تكنولوجيا المعلومات | البريد الإلكتروني | علم النفس السلوكي
كلمات المؤلف المفتاحية:
فعالية الاعلان عبر البريد الالكتروني | القيم المدركة للاعلان عبر البريد الالكتروني | النواتج الاتجاهية والسلوكية للإعلان عبر البريد الالكتروني | Effectiveness of E-Mail Advertising | Perceived Values of E-Mail Advertising | Attitudinal and Behavioural Outcomes of E-Mail Advertising
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

110

حفظ في:
المستخلص: تهدف الدراسة الحالية بشكل أساسى إلى بحث فعالية الإعلان عبر البريد الإلكترونى من خلال التركيز على دراسة تأثير القيم المدركة له على النواتج الاتجاهية نحوه، واختبار الدور الوسيط للاقتحام المدرك الذى قد يمثله- بشان علاقة القيم المدركة له بالاتجاهات نحوه. وقد تم تحليل البيانات باستخدام برنامج SPSS، وكذلك الأسلوب الأحصائية "نموذج المعادلة البنائية" SEM من خلال برنامج AMOS جدير بالذكر انه تم جمع البيانات من مدينة الإسكندرية على عينة بلغ حجمها 360 مفردة من مستخدمى الإنترنت٠ وقد كشفت نتائج الدراسة عن وجود تأثير إيجابى مباشر لقيمة الشخصنة المدركة وللقيمة المالية المدركة للإعلان عبر البريد الإلكترونى على الاتجاهات نحوه, وكذلك كشفت النتائج عن وجود تأثير سلبي قوى للاقتحام المدرك لتلك النوعية من الإعلانات على الاتجاهات نحوه. اوضحت النتائج آيضأ هنا عن وجود تأثير سلبى لكل هن الشخصنة المدركة وجودة المعلومات المدركة والترفيه المدرك للإعلان عبر البريد الإلكتررنى على الاقتحام المدرك له. اشارت النتائج كذلك إلى توسط متغير الاقتحام المدرك للعلاقة بين كل من الشخصنة وجودة المعلومات والترفيه المدرك للإعلان عبر البريد الإلكترونى بين الاتجاهات نحوه. واخيرأ، فقد كشفت النتائج عن تاثير الاتجاهات نحو الإعلان عبر البريد الإلكترونى بصورة إيجابية على كل من النوايا تجاه مرسله واستجابة المستهلك السلوكية له، كما كشفت النتائج ذاتها عن التأثير الإيجابي للنوايا تجاه مرسل الإعلان عبر البريد الالكترونى علي الاستجابة السلوكية للمستهلك له

The current study seeks to test the effectiveness of e-mail advertising through focusing on the impact of perceived values on its attitudinal outcomes, and examine the mediating role of perceived intrusiveness between perceived values of e-mail advertising and attitude towards it. The data was analyzed using SPSS program and the statistical method "structural equation model1’ through the AMOS,, program. It should be noted that data was collected from a total sample size of 360 respondents within Alexandria community. Results of the study found that each of perceived personalization value and perceived financial value of e-mail advertising has direct positive influence on the attitude towards it. The findings also revealed strong negative effect of perceived intrusiveness on attitude towards e-mail advertising. In addition, the results of data analysis referred that each of perceived personalization, perceived information quality, perceived entertainment has positive influence on perceived intrusiveness of e-mail advertising. Furthermore, the findings indicated that perceived intrusiveness of e-mail advertising mediates the relationship between each of perceived personalization, perceived information quality and perceived entertainment and attitude towards e-mail advertising. Finally, the results revealed the positive impact of attitude towards e-mail advertising on each of intentions towards the sender and consumer’s behavioral response. The results also revealed that intentions towards the sender has positive infulence on the consumer's behavioral response.

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.