ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > أثر لون الملصقة الإعلانية على...>الوصف

أثر لون الملصقة الإعلانية على سلوك السائح الجزائري

العنوان المترجم: The Effect of The Color of The Advertising Poster on The Behavior of The Algerian Tourist
المصدر: مجلة البحوث والدراسات العلمية
الناشر: جامعة يحيى فارس المدية
المؤلف الرئيسي: أسطنبولي، أسماء (مؤلف)
المجلد/العدد: ع9
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2015
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 222 - 236
ISSN: 1112-7511
رقم MD: 850820
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink, EduSearch
مواضيع:
وسائل الإعلام | الملصقات الإعلامية | السواح الجزائريون | المجتمع الجزائري | علم النفس السلوكي
كلمات المؤلف المفتاحية:
لون الملصقات الإعلانية | المكون المعرفي | المكون الشعوري | المكون السلوكي
رابط المحتوى:

الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها.
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه المقالة إلى دراسة تأثير اللون كمتغير مستقل للملصقات الإعلانية السياحية على جذب السياح للموقع السياحي المعلن عنه، وقد قمنا بصياغة نموذج نهائي للدراسة على أرضية الأعمال التي قام بها كل من ماهرابين وروسال Mahrabien et Russel (1974)، وإينجل، لكولات وبلاكويل (Engel, Blackwell et Kollat, 1978) وذلك لتبيان كيف يؤثر اللون الملصقة الإعلانية مباشرة على المكون المعرفي وغير مباشرة على المكون العاطفي من جهة والمكون السلوكية من جهة أخرى حيث استندنا إلى المكون المعرفي كوسيط بين متغير اللون والمكون العاطفي هذا من جهة؛ ومن جهة أخرى تم الاستناد على المكون الشعوري كوسيط بين المكون العاطفي والمكون السلوكي. اعتمدنا على مسح أدبي إمبريقي في دراسة المتغيرات محل الدراسة لمعالجة إشكالية الدراسة، ولقد تبين جليا التأثير المباشر للون الملصقة الإعلانية السياحية على المكون المعرفي، وبخاصة تكوين المعتقدات؛ وكذا في التأثير غير المباشر للمكون العاطفي والسلوكي.

En mobilisant les théories relatives du comportement du consommateur nous avons élabore un modèle conceptuel sur la base des travaux de Mehrabien et Ingel et Collet, pour montrer l’effet de la couleur de l’affiche publicitaire sur les réponses comportementales du touriste. Ces réponses sont véhiculées par les états intenses de l’organisme que sont les croyances et les émotions. La collecte des données a été effectuée par le biais d’un questionnaire Les résultats statistiques effectues montre d’une part l’effet directe de la couleur sur la et notamment la formation des croyances et d’un autre part l'effet indirecte de la couleur sur la composante affective et comparative Les mots clés: la couleur de l’affiche publicitaire, la composante cognitive; la composante affective, la composante conative.

This article aims to study the effect of color as an independent variable for tourism advertising posters on attracting tourists to the advertised tourist site. We have formulated a final model for the study based on the work carried out by Mahrabien and Russel (1974) and Engel, Blackwell, and Kollat ( 1978) to show how the color of advertising posters directly affects the cognitive component and indirectly on the emotional component on the one hand and the behavioral component on the other hand, where we relied on the cognitive component as a mediator between the color variable and this emotional component on the one hand; On the other hand, the emotional component has been relied on as a mediator between the emotional component and the behavioral component. We relied on an empirical literary survey in studying the variables under study to address the problem of the study. The direct effect of the color of the tourism advertising poster on the cognitive component, especially the formation of beliefs, has been clearly demonstrated, as well as the indirect influence of the emotional and behavioral components. This abstract was translated by AlMandumah Inc.
ISSN: 1112-7511

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.