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L'image de la Star Virtuelle dans la Publicité

المصدر: مجلة مدارات
الناشر: جمعية مدارات معرفية
المؤلف الرئيسي: Ouerghi, Nada (Author)
المجلد/العدد: ع29,30
محكمة: نعم
الدولة: تونس
التاريخ الميلادي: 2017
الصفحات: 169 - 188
DOI: 10.12816/0050255
ISSN: 0330-7565
رقم MD: 852717
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الفرنسية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التكنولوجيا الرقمية | النجوم الافتراضية | الصور والإعلانات | الشبكات الاجتماعية
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المستخلص: Le recours aux stars dans la publicité illustre le concept de vira-lité prenant une stratégie d'appât: la star assure, par sa visibilité, son essence mythique et sa force de conviction une propagation rapide de l'information. Cependant, l'essor du numérique nous oriente vers la question de la représentation des stars. Grâce à la puissance du virtuel, il est possible d'aboutir à une hybridation de leurs images actuelles et de procréer une star virtuelle. Exemples à l'appui, ce texte analyse l'idée d'une virtualisation des stars à l'épreuve de la viralité. Il questionne le rapport de la notion de viralité avec la nouvelle nature des stars projetant ou non la personne réelle, et interroge la réappropriation du nouveau mythe livré par la programmation.
ISSN: 0330-7565

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