مدى فاعلية الإعلانات التجارية المسموعة المستخدمة في إذاعة إجدابيا المحلية في التأثير على السلوك الشرائي للمستهلك
| المصدر: | مجلة الجامعي |
|---|---|
| الناشر: | النقابة العامة لأعضاء هيئة التدريس الجامعي |
| المؤلف الرئيسي: | العريبي، سلامة صالح مجيد (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع26 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
ليبيا |
| التاريخ الميلادي: |
2017
|
| الصفحات: | 240 - 262 |
| ISSN: |
2706-5820 |
| رقم MD: | 854363 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EduSearch |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
156
| المستخلص: |
كشفت الدراسة عن مدي فاعلية الإعلانات التجارية المسموعة المستخدمة في إذاعة اجدابيا المحلية في التأثير على السلوك الشرائي للمستهلك. فالإعلان يعتبر أحد عناصر المزيج الترويجي المؤثرة والمحركة له، وهو مصدر لتمويل وسائل الإعلام، ويؤثر الإعلان على الأنماط الاستهلاكية لتزويده المستهلك بمعلومات عن مختلف المنتجات، كما يمكنه التأثير على المشاركين في اتخاذ قرار الشراء، ودور الإعلان في لفت انتباه المستهلك للعلامة التجارية. واستخدمت الدراسة المنهج الإعلاني. وتمثلت أداتها في استمارة استبيان، والتي تم تطبيقها على عينة مكونة من (320) ساكن من سكان مدينة اجدابيا. وتناولت الدراسة ماهية الإعلان، وأنواعه، وأهدافه، ووسائله الإعلانية والتي تمثلت في الوسائل الإعلانية المسموعة والمرئية، والمقروءة والمطبوعة، بالإضافة إلى وظائف الإعلان والتي اشتملت على وظائف الإعلان بالنسبة للمنتجين، وكذلك بالنسبة للمستهلك، والتجار. كما استعرضت سلوك المستهلك من خلال ماهيته. وتوصلت الدراسة إلى عدة نتائج ومنها، عدم وجود فروقات ذات دلالة إحصائية لاتجاهات المستهلكين نحو الإعلان المسموع بسبب متغير الجنس والدخل والمهنة، بالإضافة إلى أن الإعلان المسموع يعتبر أحد الأنشطة الرئيسية في مجال تسويق السلع والخدمات للعديد من المؤسسات. وأوصت الدراسة إلى ضرورة الإعتماد على الأساليب الحديثة في تصاميم الإعلانات ذات الاتجاه المسموع لان الأساليب الحالية تفتقر إلى التكنولوجيا الحديثة، وكذلك الاستعانة بالخبراء ومصممي الإعلانات في هذا المجال لتسهيل وصول الرسالة الاعلانية مستقبلاً. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021 |
|---|---|
| ISSN: |
2706-5820 |
عناصر مشابهة
-
مدى فاعلية الاتصالات التسويقية الإلكترونية عبر مواقع التواصل الاجتماعي على السلوك الشرائي للمستهلك
بواسطة: جلبان، أحمد أمحمد منشور: (2022) -
تأثير إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي على السلوك الشرائي للمستهلك الكويتي : دراسة تطبيقية على المجتمع الكويتي
بواسطة: محمد، عماد صقر منشور: (2016) -
تأثير الإعلان عبر شبكات التواصل الاجتماعي على القرار الشرائي للمستهلك: دراسة ميدانية
بواسطة: زاهر، بسام حسن منشور: (2020) -
الإعلان الإذاعي وأثره في اتخاذ القرار الشرائي لخدمات شركة جوال : دراسة على طلبة الجامعات في محافظات غزة
بواسطة: سالم، محمد زيدان منشور: (2017) -
أثر العوامل الثقافية كمتغير وسيط على العلاقة ما بين تقبل الدعايات والإعلانات الأجنبية والسلوك الشرائي للمستهلك الأردني في العاصمة عمان
بواسطة: الكيلاني، سونا عبدالمعطي منشور: (2014)
