ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > مدى فاعلية الإعلانات التجارية...>الوصف

مدى فاعلية الإعلانات التجارية المسموعة المستخدمة في إذاعة إجدابيا المحلية في التأثير على السلوك الشرائي للمستهلك

المصدر: مجلة الجامعي
الناشر: النقابة العامة لأعضاء هيئة التدريس الجامعي
المؤلف الرئيسي: العريبي، سلامة صالح مجيد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع26
محكمة: نعم
الدولة: ليبيا
التاريخ الميلادي: 2017
الصفحات: 240 - 262
ISSN: 2706-5820
رقم MD: 854363
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EduSearch
مواضيع:
الإعلانات التجارية | الإعلانات المسموعة | سلوك المستهلك | إذاعة إجدابيا المحلية | ليبيا
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

155

حفظ في:
المستخلص: كشفت الدراسة عن مدي فاعلية الإعلانات التجارية المسموعة المستخدمة في إذاعة اجدابيا المحلية في التأثير على السلوك الشرائي للمستهلك. فالإعلان يعتبر أحد عناصر المزيج الترويجي المؤثرة والمحركة له، وهو مصدر لتمويل وسائل الإعلام، ويؤثر الإعلان على الأنماط الاستهلاكية لتزويده المستهلك بمعلومات عن مختلف المنتجات، كما يمكنه التأثير على المشاركين في اتخاذ قرار الشراء، ودور الإعلان في لفت انتباه المستهلك للعلامة التجارية. واستخدمت الدراسة المنهج الإعلاني. وتمثلت أداتها في استمارة استبيان، والتي تم تطبيقها على عينة مكونة من (320) ساكن من سكان مدينة اجدابيا. وتناولت الدراسة ماهية الإعلان، وأنواعه، وأهدافه، ووسائله الإعلانية والتي تمثلت في الوسائل الإعلانية المسموعة والمرئية، والمقروءة والمطبوعة، بالإضافة إلى وظائف الإعلان والتي اشتملت على وظائف الإعلان بالنسبة للمنتجين، وكذلك بالنسبة للمستهلك، والتجار. كما استعرضت سلوك المستهلك من خلال ماهيته. وتوصلت الدراسة إلى عدة نتائج ومنها، عدم وجود فروقات ذات دلالة إحصائية لاتجاهات المستهلكين نحو الإعلان المسموع بسبب متغير الجنس والدخل والمهنة، بالإضافة إلى أن الإعلان المسموع يعتبر أحد الأنشطة الرئيسية في مجال تسويق السلع والخدمات للعديد من المؤسسات. وأوصت الدراسة إلى ضرورة الإعتماد على الأساليب الحديثة في تصاميم الإعلانات ذات الاتجاه المسموع لان الأساليب الحالية تفتقر إلى التكنولوجيا الحديثة، وكذلك الاستعانة بالخبراء ومصممي الإعلانات في هذا المجال لتسهيل وصول الرسالة الاعلانية مستقبلاً. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021
ISSN: 2706-5820

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.