| المستخلص: |
يعد التسويق مجموعة من الأنشطة التي يقوم بها أفراد أو منظمات بغرض تسهيل وتسريع المعاملات والمبادلات في السوق، ويركز التسويق على احتياجات العملاء عن طريق جهود تسويقية متكاملة ينتج عنها حسن توقع احتياجات العملاء وحسن إرضاء هذه الاحتياجات. ومن ثم كان الهدف من هذا البحث هو التعرف على المشاكل التسويقية التي تواجه صناعة الملابس الجاهزة المحلية ومن ثم إيجاد حلول مناسبة لهذه المشكلات وصعوبات التسويق ووضع مقترحات لمواجهتها، وقد استخدم البحث المنهج الوصفي التحليلي وتكونت عينة البحث من ثلاث عينات، المستهلكين وعدد العينة (105) ورجال الأعمال وعدد العينة (12) فرداً. وقد اتضح من نتائج البحث ما يلي: من أهم المشاكل التسويقية افتقار الملابس المصنعة محلياً للجودة في الخامات المستخدمة والذوق الفني وطرق التنفيذ الراقية وعدم توفر الخامات الجيدة والتي تعمل على جودة المنتج لمسايرة الاتجاهات العالمية التنافسية وعدم مطابقة المنتجات لمقاسات الأجسام السعودية إضافة إلى ارتفاع سعرها واقتناء المرأة السعودية ملابسها من المستورد والذي يعمل على الإقلال من قيمة المنتج المحلي، بالإضافة إلى عدم توفر الأيدي العاملة الوطنية الفنية والمهنية في مجال الخياطة مع ارتفاع أجورهم.
Marketing is considered a group of activities that are performed by individuals or organizations in order to facilitate the treatments and exchanges in the market. The market concentrates on customer needs and the best way to satisf’ these needs. So, the aim of this research is to identi1,’ the marketing problems that face local garment industry, and then to find the appropriate solutions for these problems and difficulties in marketing and to develop proposals to address them. The researcher used the systematic and descriptive way. The research consisted of three samples of (105) consumers and (12) businessmen. The conclusion of the research The major marketing problems are : the lack of quality of the material used in local garment and the good integrant, the refined needle and the products that don’t match the measurement of the Saudi body. In addition, the clothes price is too high. Finally, the Saudi woman prefers the imported garments which decreases the value of the local product
|
