| المستخلص: |
تهدف الدراسة الحالية إلى التعرف على الأساليب المتبعة في إدارة تسويق حقوق الرعاية الرياضية بالمؤسسات الاقتصادية في جمهورية مصر العربية، ولتحقيق ذلك، استخدم الباحثان المنهج الوصفي -الدراسات المسحية، واختارا عينة عمديه شملت كل من مدير العلاقات العامة أو مدير التسويق الرياضي والذين يمثلون (27) مديرا لمؤسسات اقتصادية تعمل في السوق المصري، واستخدم الباحتان استمارة استبيان من إعدادهما. وقد تم تطبيق الدراسة في الفترة من 30/ 9/ 2004 إلى 8/ 1/ 2005، وكانت أهم النتائج التي توصل إليها الباحثان أن الرعاية الرياضية أصبحت تمثل عنصرا أساسيا من عناصر تخطيط السياسات الاتصالية للمؤسسات الاقتصادية حيث تخصص المؤسسات الاقتصادية (15.7 %) من ميزانية مزيج الاتصالات لصالح الرعاية الرياضية، هذا بالإضافة إلى أن الرياضات الجماعية تحظى بتفضيل المؤسسات الاقتصادية لرعاية أحدثها وتأتي كرة القدم في صدر تلك الرياضات إذ تحصل بمفردها على (44.3 %) من نصيب ميزانية تعاقدات المؤسسات الاقتصادية في مجال الرعاية الرياضية، كذلك أوضحت النتائج أن مجال رياضات المستويات العليا هي الأكثر جاذبية للمؤسسات الاقتصادية حيث تخصص لذلك (59.07 %) أما من إجمالي ميزانية الرعاية الرياضية.
This study aims at identifying the current methods in Marketing- Management for Sport Sponsorship Rights in Egyptian Economic Institutions. To fulfill this, the researchers applied The descriptive Method - surveying studies, by selecting a sample included both The public relationships manager OR The sport marketing manager who represent (27) economic institution working in the Egyptian Market, the sample included (27) persons, the researchers used a questionnaire from their preparation. This study was applied during the period from (30/9/2004) till (8/1/2005) and the most important results that they reached was that sport sponsorship became a basic agent from communication politics designing for Economic Institutions where these Economic Institutions assign (15.7 %) from its communication budget for the benefit of sport sponsorship beside that collective sports gains the preference of these Economic Institutions in sponsorship and FOOTBALL comes on the top of these sports in which she gains alone (44.3 %) from the Economic Institutions budget in sport sponsorship field. The results had also declared that top level sports field is the most attracted field for the Economic Institutions in which they assign (59.07 %) from the sport sponsorship budget as a whole.
|
