ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > المنظور الثقافي للتوجه السوقي...>الوصف

المنظور الثقافي للتوجه السوقي وعلاقته بالأداء التسويقي للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة في الجزائر

العنوان بلغة أخرى: The Cultural Perspective of Market Orientation and its Relation to the Marketing Performance of Small and Medium Enterprises in Algeria
المصدر: مجلة أداء المؤسسات الجزائرية
الناشر: جامعة قاصدي مرباح
المؤلف الرئيسي: مسغوني، منى (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Mesghouni, Mouna
مؤلفين آخرين: بن جروة، حكيم (م. مشارك) , رفاع، شريفة (م. مشارك)
المجلد/العدد: ع12
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2017
الصفحات: 305 - 326
DOI: 10.35156/1193-000-012-019
ISSN: 2170-1938
رقم MD: 868762
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
الأداء التسويقي | المؤسسات الصغيرة والمتوسطة | التسويق التجارى | التكامل الوظيفي | الجزائر
كلمات المؤلف المفتاحية:
المؤسسات الصغيرة والمتوسطة | الأداء التسويقي | التوجه السوقي | small and medium enterprises | marketing performance | market orientation
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

20

حفظ في:
المستخلص: تهدف هذه الدراسة إلى تحليل العلاقة بين التوجه السوقي من المنظور الثقافي والأداء التسويقي للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة في الجزائر، وهذا من خلال التعرض لمفهوم التوجه السوقي، وأهم خصائص هذا المفهوم التي تساعد المؤسسات على فهمه وتطبيقه؛ وتحديد العلاقة بين التوجه السوقي نحو الزبائن والمنافسين والمرتكز على التكامل الوظيفي ومؤشرات الأداء التسويقي في مؤسسات محل الدراسة، وقد خلصت نتائج الدراسة إلى أن هذه المؤسسات تطبق التوجه السوقي من المنظور الثقافي وذلك بدرجات متفاوتة نسبيا، إلا انه هناك اختلاف في مدى علاقة أبعاد أو مكونات التوجه السوقي الثقافي عند اخذ هذه المكونات بصفة منفردة على بعض مؤشرات الأداء التسويقي وهذا ما يفسر وجود اختلاف في درجة أهمية كل مؤشر من مؤشرات الأداء التسويقي.

This study aims to analyse the relationship between the market orientation from the cultural perspective and marketing performance for small and medium enterprises in Algeria. This is through identifying the concept of market orientation where the most important characteristics of it that help enterprises to understand, apply this concept. Moreover, to determine the relationship between market- oriented customers and competitors based on integration career and marketing performance indicators in the enterprises under study. The results of the study reveal that these enterprises apply market-orientation from a cultural perspective in relatively varying degrees. There is a difference in the extent of the dimensions of the relationship or the cultural market orientation components when taking these components individually on some marketing performance indicators, and this explains the difference in the degree of importance of each indicator of marketing performance.
ISSN: 2170-1938

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.