المراجعة التسويقية ومقوماتها
| المصدر: | النشرة الدورية لجمعية الضرائب المصرية |
|---|---|
| الناشر: | جمعية الضرائب المصرية |
| المؤلف الرئيسي: | سليمان، يحيى محمد أبو طالب (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | مج27, ع108 |
| محكمة: | لا |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2017
|
| الشهر: | نوفمبر |
| الصفحات: | 16 - 28 |
| رقم MD: | 871592 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
95
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى التعرف على مقومات المراجعة التسويقية. أوضحت الدراسة مجالات مراجعة البيئة التسويقية، وتمثلت المجالات في: مراجعة البيئة الكلية بشكل عام، مراجعة بيئة العمل الجزئية. كما اشتملت مراجعة البيئة الكلية بشكل عام على الاتجاهات الديموغرافية، والاتجاهات الاقتصادية، والموارد الطبيعية، والاتجاهات التكنولوجية، والاتجاهات السياسية، الاتجاهات الثقافية. كما اشتملت مراجعة بيئة العمل الجزئية على الأسواق، والعملاء، والمنافسون، والتوزيع والموزعون، والممولون، والمشتغلون بالخدمات التسويقية، والجماهير. تناولت الدراسة مراجعة الاستراتيجية التسويقية، وتشمل مراجعة الاستراتيجية التسويقية المجالات التالية: رسالة المنظمة، والأهداف التسويقية، والاستراتيجية التسويقية. أشارت الدراسة إلى كيفية مراجعة تنظيم وظيفة التسويق، وذلك من خلال: الهيكل التنظيمي لإدارة التسويق، والكفاءة أو الفاعلية التنظيمية، والتكامل مع الوظائف الأخرى في المشروع. حددت الدراسة جوانب مراجعة الأنظمة التسويقية، وتمثلت هذه الجوانب في: نظام المعلومات التسويقية، ونظام التخطيط التسويقي، ونظام الرقابة التسويقية، ونظام تطوير المنتجات الجديدة. عرضت الدراسة كيفية مراجعة الإنتاجية التسويقية، وذلك من خلال: تحليل الربحية، وتحليل التكلفة والفعالية. ناقشت الدراسة طرق مراجعة الأنشطة التسويقية، من خلال الإجابة على بعض الأسئلة واجب الرد عليها، وتتعلق هذه الأسئلة بـ: سياسة المنتجات، والسعر، والتوزيع، والإعلان وتنشيط المبيعات، وقوي البيع. كما اختتمت الدراسة بتوضيح أهم مداخل المراجعة التسويقية، أهم أهداف المراجعة التسويقية. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2018 |
|---|
عناصر مشابهة
-
المراجعة التسويقية ومقوماتها
بواسطة: سليمان، يحيى محمد أبو طالب منشور: (2018) -
قياس الأداء التسويقي في العصر الرقمي
بواسطة: جداوي، أمال منشور: (2024) -
دليل اتجاهات التسويق 2020: النسخة الأخيرة
بواسطة: قنطقجى، إياد محمد يحيى حلاق منشور: (2020) -
الدور الوسيط الابتكاري في العلاقة بين استراتيجيات التسويق والميزة التنافسية: دراسة تطبيقية على شركة دال للألبان "كابو - السودان" "2021-2023 م."
بواسطة: لقمة، أبو بكر عامر محمد منشور: (2023) -
لغة الإشهار السياحي الجزائري: دراسة في الحجاج
بواسطة: صبحي، وفاء منشور: (2017)
