ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تقييم مدى فاعلية آليات التسويق...>الوصف

تقييم مدى فاعلية آليات التسويق المستخدمة عبر محركات البحث "Search Engine Marketing (SEM)" في تحقيق أهداف المستهلك وتوقعاته

العنوان المترجم: Evaluating the Effectiveness of Search Engine Marketing (SEM) Mechanisms on Achieving Consumer's Goals and Expectations
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الرأي العام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - مركز بحوث الرأي العام
المؤلف الرئيسي: عزي، عبير إبراهيم (مؤلف)
المجلد/العدد: مج15, ع3
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2016
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 461 - 506
DOI: 10.21608/joa.2016.81227
ISSN: 1110-5844
رقم MD: 886343
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق الالكترونى | محركات البحث | شبكة الانترنت
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

104

حفظ في:
المستخلص: هدفت الدراسة إلى تقييم مدى فاعلية آليات التسويق المستخدمة عبر محركات البحث (Search Engine Marketing (SEM) في تحقيق أهداف المستهلك وتوقعاته. واعتمدت الدراسة على المنهج المسحي. وتمثلت أدوات الدراسة في صحيفة الاستقصاء، والتي تم تطبيقها على عينة مكونة من (498) مشارك من الشباب الذين تراوحت أعمارهم بين (17) عاماً (47) عاماً، وطبقت الدراسة على مجموعة من المستخدمين الذين تم تقسيمهم إلى ثلاث فئات رئيسية، المجموعة الأولى من عمر (17-27)، والمجموعة الثانية من عمر (28-37)، والمجموعة الثالثة من عمر (38-47)، وذلك بواقع (166) مفردة لكل شريحة عمرية من خلفيات تعليمية ومهنية متنوعة بما في ذلك طلبة مدارس ثانوية، وطلاب جامعيين ومجموعة من العاملين في قطاعات مختلفة حكومية وخاصة. وجاءت نتائج الدراسة مؤكدة على وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين استخدام كلمات رئيسية عامة على مبيعات المنتجات المباشرة وغير المباشرة، عند مستوى معنوية (0.01). وأوصت الدراسة بتفعيل آليات الضبط والحماية من خلال منظومة القوانين، وجمعيات حماية المستهلك وذلك لضمان عدم وقوع المستخدم تحت طائلة عمليات النصب والتضليل التي قد تقوم بها بعض المواقع أو المعلنين لتحقيق مكاسب على حساب مصلحة المستهلك. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021"
ISSN: 1110-5844

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.