ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > علاقة الاستراتيجيات الاعلانية...>الوصف

علاقة الاستراتيجيات الاعلانية بأبعاد الهوية الاجتماعية المدركة لدى الشباب المصرى فى ظل العولمة: دراسة كيفية

المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: دياب، أحمد عبدالسلام سيد أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Diab, Ahmed Abd Elsalam
مؤلفين آخرين: العالم، صفوت (مشرف) , العوادلي، سلوى محمد يحيى (مشرف)
المجلد/العدد: ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2015
الشهر: مارس
الصفحات: 407 - 448
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 886955
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق التجارى | الاستراتيجيات التسويقية | الهوية الاجتماعية | الشباب المصرى | العولمة الثقافية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

88

حفظ في:
المستخلص: هدف البحث إلى التعرف على علاقة الاستراتيجيات الإعلانية بأبعاد الهوية الاجتماعية المدركة لدى الشباب المصري في ظل العولمة. اعتمد البحث على المنهج الكيفي. وتمثلت أداة البحث في المقابلة والتي تم تطبيقها على عينة مكونة من (14) طالب من طلاب جامعة القاهرة، وقد بلغ عدد الإناث (8) في حين بلغ عدد المبحوثين الذكور (6)، وقد تنوعت الكليات التي يدرس بها المبحوثون ما بين كلية الإعلام الشعبة العربي والشعبة التي تدرس باللغة الإنجليزية، وكلية التجارة شعبة عربي، وشعبة اللغة الإنجليزية، مع ملاحظة ان كل أفراد العينة هما من طلاب السنة الرابعة. وتوصل البحث إلى عدد من النتائج ومنها، وجود اختلاف في إدراك أبعاد الهوية الاجتماعية بين العديد من المبحوثين، حيث تبين وجود مجموعتين لكل منهما تصور ذاتي مختلف لطبيعة الجماعة أو الفئة الاجتماعية التي ينتمي إليها، كما كشفت النتائج عن أهمية السياق الاجتماعي لسلوك الاستهلاك الخاص بالمبحوثين، حيث يتجه المبحوثون إلى استهلاك السلع التي تعبر عن شخصياتهم وتؤكد على تميزهم أمام الآخرين، وفي الوقت نفسه كنوع من أنواع التأكيد على هويتهم الاجتماعية الخاصة. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021"
ISSN: 2356-9131

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.