ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > استخدام الممارسين لأساليب قياس...>الوصف

استخدام الممارسين لأساليب قياس الحملات الإعلانية التقليدية والرقمية: دراسة تطبيقية على عينة من الشركات العاملة في مصر

العنوان المترجم: Practitioners' Use of Traditional and Digital Advertising Campaign Measurement Methods: An Applied Study on A Sample of Companies Operating in Egypt
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الرأي العام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - مركز بحوث الرأي العام
المؤلف الرئيسي: دياب، أحمد عبدالسلام سيد أحمد (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Diab, Ahmed Abd Elsalam
المجلد/العدد: مج18, ع1
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2019
الصفحات: 407 - 442
DOI: 10.21608/JOA.2019.91754
ISSN: 1110-5844
رقم MD: 1108212
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
الاستراتيجيات الإعلانية | الشركات المصرية | إدارة التسويق | التقنيات الرقمية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

50

حفظ في:
المستخلص: كشفت الدراسة عن استخدام الممارسين لأساليب قياس الحملات الإعلانية التقليدية والرقمية. استخدمت الدراسة منهج المسح. وتمثلت أداة الدراسة في استمارة الاستقصاء، وتم تطبيقها على عينة قوامها (50) شركة من الشركات العاملة في مصر. وأشارت نتائج الدراسة إلى ارتباط تخطيط وتنفيذ الحملات الإعلانية لدى النسبة الأكبر من الشركات عينة الدراسة (46%) بإطار زمني ربع سنوي، وأن تخطيط وتنفيذ الحملات الإعلانية لدى النسبة الأكبر من الشركات عينة الدراسة يتم من خلال التعاون المشترك بين وكالة إعلان خارجية وإدارة الإعلان في الشركة، وارتفاع وعى واستخدام الممارسين لعدة أساليب لقيا فاعلية الحملات الإعلانية التقليدية وهي مقياس الوصول ومقياس المبيعات أو الحصة السوقية وكذلك مقياس تمثيل أو فهم الرسائل الإعلانية. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2022"
ISSN: 1110-5844

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.