اتجاهات طالبات الجامعة نحو الاعلان التليفزيونى: دراسة مقارنة على عينة من طالبات الجامعات الحكومية المصرية والبحرينية
| المصدر: | المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان |
|---|---|
| الناشر: | جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان |
| المؤلف الرئيسي: | المتبولي، داليا إبراهيم (مؤلف) |
| المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): | Almatbouli, Dalia Ibrahim |
| المجلد/العدد: | ع3 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2015
|
| الشهر: | سبتمبر |
| الصفحات: | 181 - 252 |
| ISSN: |
2356-9131 |
| رقم MD: | 887047 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
61
| المستخلص: |
هدفت الدراسة المقارنة إلى التعرف على اتجاهات طالبات الجامعة نحو الإعلان التلفزيوني على عينة من طالبات الجامعات الحكومية المصرية والبحرينية. واستخدمت الدراسة منهج المسح. وتمثلت أداة الدراسة في استمارة استبيان وتضمنت عدة محاور منها مدى مشاهدة الإعلان التلفزيوني، والوسائل التي تتعرض من خلالها المبحوثات للإعلان، والمعدل اليومي لمشاهدة الإعلان التلفزيوني، والقنوات الفضائية العامة التي تفضل المبحوثات مشاهدة الإعلانات من خلالها، والمواد والبرامج التي تشاهد من خلالها المبحوثات الإعلان التليفزيوني، وفترات مشاهدة الإعلان التليفزيوني، وأنواع السلع والخدمات التي تحرص المبحوثات على متابعتها من خلال تعرضها للإعلان التلفزيوني، ودوافع مشاهدة المبحوثات للإعلان التلفزيوني، ومقياس متوسط دوافع مشاهدة المبحوثات للإعلان التلفزيوني، ومدي الاعتماد على الإعلان التلفزيوني في شراء السلع أو الخدمات المعلن عنها. وتكونت عينة الدراسة من 352 مفردة من طالبات الجامعة موزعة بالتوزيع المتناسب بين جامعة البحرين وجامعة القاهرة. وتوصلت الدراسة إلى عدة نتائج منها وجود علاقة ارتباطية دالة إحصائياً بين معدل تعرض طالبات الجامعة البحريني للإعلان التلفزيوني ودوافع تعرضهم النفعية له وعدم وجودها بالنسبة للدوافع الطقوسية، ووجود علاقة دالة إحصائياً بين درجة اعتماد طالبات الجامعة البحريني واتجاهاتهم الشرائية. وأوصت الدراسة بضرورة الاهتمام بإجراء المزيد من البحوث والدراسات للتعرف على القيم والمعايير الأخلاقية التي يعكسها الإعلان بمختلف أنواعه وإمداد القائم بالاتصال بنتائج هذه البحوث والدراسات لكي تكون معيناً لهم في تطوير الرسالة الإعلانية المقدمة عبر وسائل الإعلان. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021" |
|---|---|
| ISSN: |
2356-9131 |
عناصر مشابهة
-
العوامل المؤثرة على اقتصاديات الإعلان في القنوات الفضائية: دراسة ميدانية على عينة من القنوات الفضائية السودانية
بواسطة: أحمد، عبدالعزيز موسى بشارة محمد منشور: (2020) -
اتجاهات طلاب جامعة الملك عبدالعزيز نحو البث التليفزيوني المباشر عبر الأقمار الصناعية: دراسة ميدانية على عينة من طلاب الجامعة
بواسطة: جمال، مهدي إسماعيل منشور: (2005) -
أثر الفواصل الإشهارية التلفزيونية على عملية التلقي: دراسة استطلاعية لجمهور الطلبة الجامعيين
بواسطة: شعبان، حنان منشور: (2018) -
العوامل المؤثرة على فعالية الإعلان التليفزيونى فى مصر :
بواسطة: عبدالعزيز، سامي منشور: (2001) -
إتجاه الجمهور المصرى نحو الإعلانات التى يتم عرضها أثناء عرض الدراما والبرامج التليفزيونية : دراسة ميدانية على عينة من الجمهور المصرى
بواسطة: عبدالفتاح، علياء سامي منشور: (2012)
