الاتجاهات الأساسية فى نظرية التسويق الاجتماعى: دراسة استطلاعية
| المصدر: | المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان |
|---|---|
| الناشر: | جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان |
| المؤلف الرئيسي: | شميس، مروة مصطفى مصطفى (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع5 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2016
|
| الشهر: | مارس |
| الصفحات: | 223 - 299 |
| ISSN: |
2356-9131 |
| رقم MD: | 887111 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
268
| المستخلص: |
هدف البحث إلى التعرف على الاتجاهات الأساسية في نظرية التسويق الاجتماعي. وقُسم البحث إلى أربعة محاور، تناول الأول مستويات التنظير والمتمثلة في النموذج والنظرية والمدخل، كما أوضح بناء النظرية وأنواعها، ووظيفتها هي والنموذج والعلاقة بينهم. وكشف الثاني عن أدوار النظرية في التسويق الاجتماعي والتي منها، توجيه البحث نحو الموضوعات المثمرة، وإضفائها على نتائج البحث دلالة ومغزي، وانطوائها على توجيهات عامة تمده بالسياق الذي يجري البحث في نطاقه. وجاء الثالث في الاتجاهات الأساسية في نظرية التسويق الاجتماعي وقُسمت هذه الاتجاهات على ثلاث مراحل زمنية ومنها، الحقبة الأولي وتمثل نظريات التسويق الاجتماعي في الفترة من الأربعينيات إلى الستينيات مثل نظرية التعلم الاجتماعي/ نظرية تهيئة المعرفة الاجتماعية ونموذج المعتقد الصحي، ونظرية التناقض المعرفي والتي تهتم بالعلاقات بين المعارف. وأشار الرابع إلى الأهمية النظرية للاتجاهات الأساسية لنظرية التسويق الاجتماعي حيث تهتم هذه الاتجاهات بتغيير السلوك والتركيز على المنتج والخدمة، وتشكيل وتغيير الاتجاه وتوفير المعلومات. واختتم البحث بأنه يمكن اعتبار الاتجاهات النظرية الأساسية المستخدمة في التسويق الاجتماعي نظريات في بعض الأحيان خاصة المستمدة منها من علم النفس وعلم النفس الاجتماعي لتحقق بعض أو كل شروط النظرية فيها مع الأخذ في الاعتبار أن هناك الكثير من الاتجاهات تنتفي عنها صفات النموذج والنظرية وتنطبق عليها صفات الاستراتيجية أو الخطوات العملية أو عناصر التقييم. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021" |
|---|---|
| ISSN: |
2356-9131 |
عناصر مشابهة
-
تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على اتجاهات الجمهور نحو التسويق الإلكتروني في المجتمع الكويتي: دراسة ميدانية
بواسطة: محمد، عيد عوده جاسم منشور: (2022) -
دور استخدام استراتيجية التسويق الاجتماعي في تبني المنتج في الحملات الإعلانية: دراسة ميدانية في إطار نموذج هيراركية تأثير الرسائل الإعلانية
بواسطة: سيف، غادة سيف ثابت منشور: (2022) -
الترويج لقضايا المرأة عبر الدراما السينمائية للدول شبه المحورية: دراسة وصفية مقارنة بين السينما المصرية والهندية
بواسطة: شميس، مروة مصطفى مصطفى منشور: (2023) -
مدخل التسويق الاجتماعي كعلاج لمشكلة الاتصالات السلكية واللاسلكية في مصر
بواسطة: مصطفى، أحمد منشور: (1984) -
تأثير الحملات الإعلامية الإلكترونية لمنظمة اليونيسيف في اتجاهات الجمهور المصري نحو القضايا الاجتماعية التي تتبناها المنظمة: دراسة تطبيقية
بواسطة: محمد، أماني المغاوري مجاهد منشور: (2021)
