ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







دور استخدام استراتيجية التسويق الاجتماعي في تبني المنتج في الحملات الإعلانية: دراسة ميدانية في إطار نموذج هيراركية تأثير الرسائل الإعلانية

العنوان بلغة أخرى: The Role of Using Social Marketing Strategy in Product Adoption in the Advertising Campaigns: A field Study within Framework of the Hierarchical Model of the Impact of Advertising Messages
المصدر: مجلة بحوث العلاقات العامة الشرق الأوسط
الناشر: الجمعية المصرية للعلاقات العامة
المؤلف الرئيسي: سيف، غادة سيف ثابت (مؤلف)
المجلد/العدد: ع39
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2022
الشهر: يونيو
الصفحات: 196 - 224
ISSN: 2314-8721
رقم MD: 1289639
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
كلمات المؤلف المفتاحية:
الحملات الإعلانية | استراتيجية التسويق الاجتماعي | تبني المنتج الاجتماعي | التأثير التدريجي للرسائل الإعلانية | الاستراتيجية الإبداعية للإعلان | Advertisements Campaigns | Social Marketing Strategy | Social Product Adoption | Hierarchy of Effects of the Advertising Messages | Advertisement Creative Strategy
رابط المحتوى:
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

5

حفظ في:
المستخلص: استهدفت الدراسة الحالية دراسة دور استخدام استراتيجية التسويق الاجتماعي في تبني المنتج في الحملات الإعلانية، في دراسة مسحية لعينة عشوائية طبقية من الجمهور المصري، باستخدام مدخل التأثير التدريجي للرسائل الإعلانية، وتكنيك مناقشات المجموعة المركزة. وكشفت النتائج عن: أهمية العوامل الديموجرافية، الاستراتيجية الإبداعية للرسالة في الحملات الإعلانية الاجتماعية، مصداقية الرسالة في الحملات الإعلانية الاجتماعية، كعوامل تتوسط تأثير الرسائل الإعلانية على معارف واتجاهات وسلوك الجمهور المستهدف تجاه تبني المنتج الاجتماعي.

The current study aimed to study the role of using the social marketing strategy in product adoption in advertising campaigns, in a survey study of a stratified random sample of the Egyptian public, using the hierarchy of effects model, and the technique of focus group discussions. The results revealed the: importance of demographic factors, the creative strategy of the advertising message in the social campaigns, and the credibility of the message in social advertising campaigns as factors that mediate the impact of advertising messages on the knowledge, attitudes, and behavior of the target audience towards adoption of the social product.

ISSN: 2314-8721