ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير اتصالات العلامة التجارية...>الوصف

تأثير اتصالات العلامة التجارية عبر المواقع الإجتماعية على النوايا الشرائية للمستهلك

المصدر: المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
المؤلف الرئيسي: أحمد، إيمان أسامة (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Ahmed, Eman Osama
مؤلفين آخرين: عبدالله، داليا محمد (مشرف) , العوادلي، سلوى محمد يحيى (مشرف)
المجلد/العدد: ع6
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2016
الشهر: يونيه
الصفحات: 209 - 246
ISSN: 2356-9131
رقم MD: 887135
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
العلامات التجارية | المواقع الالكترونية | الشبكات الاجتماعية | السلوك الاستهلاكى | النوايا الشرائية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

93

حفظ في:
المستخلص: كشف البحث عن تأثير اتصالات العلامة التجارية عبر المواقع الاجتماعية على النوايا الشرائية للمستهلك. واستخدم البحث منهج المسح المعتمد على المنهج الوصفي. وتمثلت أداته في صحيفة الاستقصاء الإلكترونية والتي تم تطبيقها على عينة من الشركات التجارية التي تستخدم الوسائل الإعلانية التفاعلية والبالغ عددها (100) شركة، وعينة أخري من الأفراد المتعاملين مع الوسائل الإعلانية التفاعلية والبالغ عددهم (200) فرد. وأشارت نتائج البحث إلى وجود علاقة ارتباطية شديدة المعنوية دالة إحصائياً بين الثقة في إعلانات صفحة الفيس بوك لشركة بي تك واتجاهات المستهلك نحو المنتجات/ الخدمات المعلن عنها عبر تلك الوسيلة، حيث بلغت قيمة معامل الارتباط 0.432، وهي قيمة دالة إحصائياً عدد مستوي معنوية (0.000)، كما أشارت إلى وجود علاقة ارتباطية شديدة المعنوية دالة إحصائياً بين الرقابة الاجتماعية للرسائل الاعلانية على صفحة الفيس بوك لشركة فودافون واتجاهات المستهلك، حيث بلغت قيمة معامل الارتباط 0.220 وهي قيمة دالة إحصائياً عند مستوي معنوية 0.002. وخلصت الدراسة بالإشارة إلى أن مواقع الشبكات الاجتماعية مثل Twitter، Facebook، linkedin تمثل جزء أساسي من الخطة التسويقية للعديد من الشركات، وأصبح المستهلك بالإضافة إلى المنظمة لهما دور كبير في الإعلان والتسويق للمنتجات والخدمات المختلفة وهذا يعكس تحول الإستراتيجية الإعلانية عبر تلك المواقع من استراتيجية الدفع إلى استراتيجية الجذب. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021"
ISSN: 2356-9131

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.