تأثير اتصالات العلامة التجارية عبر المواقع الإجتماعية على النوايا الشرائية للمستهلك
| المصدر: | المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان |
|---|---|
| الناشر: | جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان |
| المؤلف الرئيسي: | أحمد، إيمان أسامة (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | عبدالله، داليا محمد (مشرف), العوادلي، سلوى محمد يحيى (مشرف) |
| المجلد/العدد: | ع6 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2016
|
| الشهر: | يونيه |
| الصفحات: | 209 - 246 |
| ISSN: |
2356-9131 |
| رقم MD: | 887135 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
90
| المستخلص: |
"كشف البحث عن تأثير اتصالات العلامة التجارية عبر المواقع الاجتماعية على النوايا الشرائية للمستهلك. واستخدم البحث منهج المسح المعتمد على المنهج الوصفي. وتمثلت أداته في صحيفة الاستقصاء الإلكترونية والتي تم تطبيقها على عينة من الشركات التجارية التي تستخدم الوسائل الإعلانية التفاعلية والبالغ عددها (100) شركة، وعينة أخري من الأفراد المتعاملين مع الوسائل الإعلانية التفاعلية والبالغ عددهم (200) فرد. وأشارت نتائج البحث إلى وجود علاقة ارتباطية شديدة المعنوية دالة إحصائياً بين الثقة في إعلانات صفحة الفيس بوك لشركة بي تك واتجاهات المستهلك نحو المنتجات/ الخدمات المعلن عنها عبر تلك الوسيلة، حيث بلغت قيمة معامل الارتباط 0.432، وهي قيمة دالة إحصائياً عدد مستوي معنوية (0.000)، كما أشارت إلى وجود علاقة ارتباطية شديدة المعنوية دالة إحصائياً بين الرقابة الاجتماعية للرسائل الاعلانية على صفحة الفيس بوك لشركة فودافون واتجاهات المستهلك، حيث بلغت قيمة معامل الارتباط 0.220 وهي قيمة دالة إحصائياً عند مستوي معنوية 0.002. وخلصت الدراسة بالإشارة إلى أن مواقع الشبكات الاجتماعية مثل Twitter، Facebook، linkedin تمثل جزء أساسي من الخطة التسويقية للعديد من الشركات، وأصبح المستهلك بالإضافة إلى المنظمة لهما دور كبير في الإعلان والتسويق للمنتجات والخدمات المختلفة وهذا يعكس تحول الإستراتيجية الإعلانية عبر تلك المواقع من استراتيجية الدفع إلى استراتيجية الجذب. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021" |
|---|---|
| ISSN: |
2356-9131 |
عناصر مشابهة
-
تأثير استخدام الشركات التجارية العاملة فى مصر لإعلانات الهاتف المحمول على النوايا الشرائية للمستهلك
بواسطة: أحمد، إيمان أسامة منشور: (2016) -
مدى إدراك المستهلك المصري لشخصية العلامة التجارية للسيارة وتأثيره على نية الشراء: دراسة ميدانية على سوق السيارات المصري
بواسطة: مهران، أحمد محمد أحمد محمد منشور: (2015) -
تأثير تجربة العلامة التجارية وصورتها على النوايا الشرائية بوساطة الثقة في العلامة التجارية: دراسة ميدانية على عينة من مستهلكي الهواتف الذكية
بواسطة: حسانى، عبدالكريم منشور: (2022) -
أثر الإعلانات التي يتنجها المستهلك عبر الفيسبوك على النوايا الشرائية للشباب المصري: دراسة شبه تجريبية مقارنة
بواسطة: محمد، مروة صبحي منشور: (2019) -
تأثير الهالة المحيطة بالعلامة التجارية على تبني المستهلكين لمنتج جديد: دراسة تطبيقية على شبكة المحمول الرابعة
بواسطة: أديب، أماني ألبرت منشور: (2018)
