| LEADER |
03698nam a22002297a 4500 |
| 001 |
1636598 |
| 041 |
|
|
|a ara
|
| 044 |
|
|
|b مصر
|
| 100 |
|
|
|a أحمد، إيمان أسامة
|g Ahmed, Eman Osama
|e مؤلف
|9 477001
|
| 245 |
|
|
|a تأثير اتصالات العلامة التجارية عبر المواقع الإجتماعية على النوايا الشرائية للمستهلك
|
| 260 |
|
|
|b جامعة القاهرة - كلية الإعلام - قسم العلاقات العامة والإعلان
|c 2016
|g يونيه
|
| 300 |
|
|
|a 209 - 246
|
| 336 |
|
|
|a بحوث ومقالات
|b Article
|
| 520 |
|
|
|e كشف البحث عن تأثير اتصالات العلامة التجارية عبر المواقع الاجتماعية على النوايا الشرائية للمستهلك. واستخدم البحث منهج المسح المعتمد على المنهج الوصفي. وتمثلت أداته في صحيفة الاستقصاء الإلكترونية والتي تم تطبيقها على عينة من الشركات التجارية التي تستخدم الوسائل الإعلانية التفاعلية والبالغ عددها (100) شركة، وعينة أخري من الأفراد المتعاملين مع الوسائل الإعلانية التفاعلية والبالغ عددهم (200) فرد. وأشارت نتائج البحث إلى وجود علاقة ارتباطية شديدة المعنوية دالة إحصائياً بين الثقة في إعلانات صفحة الفيس بوك لشركة بي تك واتجاهات المستهلك نحو المنتجات/ الخدمات المعلن عنها عبر تلك الوسيلة، حيث بلغت قيمة معامل الارتباط 0.432، وهي قيمة دالة إحصائياً عدد مستوي معنوية (0.000)، كما أشارت إلى وجود علاقة ارتباطية شديدة المعنوية دالة إحصائياً بين الرقابة الاجتماعية للرسائل الاعلانية على صفحة الفيس بوك لشركة فودافون واتجاهات المستهلك، حيث بلغت قيمة معامل الارتباط 0.220 وهي قيمة دالة إحصائياً عند مستوي معنوية 0.002. وخلصت الدراسة بالإشارة إلى أن مواقع الشبكات الاجتماعية مثل Twitter، Facebook، linkedin تمثل جزء أساسي من الخطة التسويقية للعديد من الشركات، وأصبح المستهلك بالإضافة إلى المنظمة لهما دور كبير في الإعلان والتسويق للمنتجات والخدمات المختلفة وهذا يعكس تحول الإستراتيجية الإعلانية عبر تلك المواقع من استراتيجية الدفع إلى استراتيجية الجذب. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021"
|
| 653 |
|
|
|a العلامات التجارية
|a المواقع الالكترونية
|a الشبكات الاجتماعية
|a السلوك الاستهلاكى
|a النوايا الشرائية
|
| 773 |
|
|
|4 الاتصالات
|6 Communication
|c 005
|e The Scientific Journal of Public Relations & Advertising Research
|f Al-Mağallah Al-ʿilmiyyah Li-Bīḥūṯ Al-ʿlāqat Al-'amah wa al-Ā'lan
|l 006
|m ع6
|o 1850
|s المجلة العلمية لبحوث العلاقات العامة والإعلان
|v 000
|x 2356-9131
|
| 700 |
|
|
|a عبدالله، داليا محمد
|q Abdullah, Dalia Mohammed
|e مشرف
|9 476948
|
| 700 |
|
|
|a العوادلي، سلوى محمد يحيى
|e مشرف
|9 476621
|
| 856 |
|
|
|u 1850-000-006-005.pdf
|
| 930 |
|
|
|d y
|p y
|q n
|
| 995 |
|
|
|a HumanIndex
|
| 999 |
|
|
|c 887135
|d 887135
|
