ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > L’internationalisation De La M...>الوصف
يجب تسجيل الدخول أولا

L’internationalisation De La Marque Et Les Decisions de Positionnement : Cas du Marche Automobile Algerien (2000 - 2013)

العنوان المترجم: Internationalization of The Brand and Positioning Decisions: Case of The Algerian Automobile Market (2000 - 2013)
المصدر: مجلة الاستراتيجية والتنمية
الناشر: جامعة عبدالحميد بن باديس مستغانم - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير
المؤلف الرئيسي: Boussad, Nait Ibrahim (Author)
مؤلفين آخرين: Maachou, Dani Elkebir (Co-Author)
المجلد/العدد: ع8
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2015
الشهر: يناير
الصفحات: 8 - 43
DOI: 10.34276/1822-000-008-013
ISSN: 2170-0982
رقم MD: 887789
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الفرنسية
قواعد المعلومات: EcoLink
مواضيع:
التدويل | العلامة التجارية | سوق السيارات الجزائري
كلمات المؤلف المفتاحية:
العلامة التجارية | التدويل | التموقع | التنميط | التكييف | سوق السيارات الجزائري | Marque | Internationalisation | Positionnement | Globalisation | AdaptationB | Marche Automobile Algerien
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

11

حفظ في:
المستخلص: تشهد البيئة الاقتصادية تطورات وتغيرات مستمرة ومتلاحقة لأسواق كسبت أبعاد العلاقات الدولية انعكاسات أكثر تشعبا وتعقيدا. تمثل الفرص المتاحة للمؤسسة في التوجه للأسواق الدولية مصدرا لتحقيق الأرباح وضمان الاستمرارية.
فباعتبار أنه لكل منتج في السوق الدولي منتجات منافسة غالبا ما تكون مماثلة، مشابهة أو بديلة له، فان تحقيق تطلعات المستهلك مهمة لا تخلو من التحديات، ولاسيما وأن الخيارات والأذواق تتغير على ساحة دولية تتنافس فيها منتجات متشابهة لتلبية نفس الحاجة. تكتسي العلامة التجارية بالتحديد أهمية بالغة في الإستراتيجية التسويقية الدولية، وذلك بتحقيق الثقة والولاء للمنتج باستحداث هوية أو صورة أو سمعة مميزة والإبقاء عليها. عندها يتسنى للمؤسسة أن تميز نفسها وتميز منتجاتها عن العروض المنافسة، وكذلك القدرة على تطوير علاقة إيجابية وطويلة الأمد وغالبا ما تكون تعاطفية مع المستهلك الدولي.
ارتأينا عبر دراسة السوق الجزائري للسيارات، الوقوف على واقع العلامة التجارية الدولية، قمنا بتحليل ملامح المستهلك الجزائري والعوامل التي تؤثر على اتجاه ثقافته الاستهلاكية، مع التركيز على المداخل الإستراتيجية، على أبعاد العلامة التجارية وعلى عامل "البلد المنشأ". فسوق السيارات الجزائري مؤشر هام يعكس تحسن المستوى المعيشي للجزائريين، في غياب صناعة السيارات المحلية لإشباع احتياجات المستهلك الجزائري والتي كشفت فراغ في ثقافته الاستهلاكية.

Dans un environnement économique en évolution et en perpétuel changement, les dimensions internationales ont subi des inversions divergentes et de plus en plus complexes. Où, les opportunités offertes sur les marchés internationaux doivent en assurer la réalisation de bénéfices et garantir la pérennité de l’entreprise.
Cependant, pour chaque produit sur le marché étranger, il existe d’autres revers concurrents et souvent identiques, semblables, ou de substitution. De la sorte, la réponse aux attentes du consommateur et d’en s’orienter davantage est une mission de défis, dont il est impératif pour l’entreprise de se doter d’avantages perçus par la clientèle. A cet effet, la marque acquière une importance quant à la stratégie marketing internationale, en raison de la confiance et de la fidélité au produit que génère la marque par le fondement et la conservation d’une identité, une image et de notoriété particulière. De ce fait, l’entreprise peut se différencier, et de différencier ses produits de ceux de la concurrence, et avoir la capacité à développer une relation favorable et de long terme et souvent sentimentale avec le consommateur international à caractère universel portant sur une culture qui ne cesse de s’imbriquer, de se déstructurer et traverse les frontières.
Notre étude tente d’examiner l'appréciation des consommateurs Algériens, par rapport aux marques étrangères. Notre analyse conjoint les différentes marques étrangères du secteur automobile touristique, proposes et avec des pays d’origines distinctes. A proprement parler, le marché de l’automobile est un indicateur très fort du niveau de vie croissant des Algériens, et dans l’absence d’industrie automobile nationale, qui a mis nu les besoins du client Algérien et sa culture de consommation.

The economic environment is witnessing continuous and successive developments and changes in markets. The dimensions of international relations have become more complex and complex. Opportunities for the organization to approach international markets are a source of profit and sustainability.
As each product on the international market has competing products often similar or alternative to it, achieving consumer aspirations is a task that is not without its challenges, especially as choices and tastes change on an international arena where similar products compete to meet the same need. In particular, the brand is critical to the international marketing strategy by achieving confidence and loyalty to the product by creating and maintaining a distinctive identity, image or reputation. Then the enterprise can distinguish itself and distinguish its products from competitive offers, As well as the ability to develop a positive, long-term and often sympathetic relationship with the international consumer.
Through the study of the Algerian car market, we considered the reality of the international brand, we analyzed the characteristics of the Algerian consumer and the factors that influence the direction of his consumer culture, focusing on strategic approaches, on the dimensions of the brand and on the factor of “country of origin”. The Algerian car market is an important indicator that reflects the improvement in the standard of living of Algerians in the absence of the local automotive industry to satisfy the needs of the Algerian consumer, which revealed a vacuum in his consumer culture.
This abstract translated by Dar AlMandumah Inc 2018.
ISSN: 2170-0982

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.