ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > L’internationalisation de la M...>الوصف

L’internationalisation de la Marque et les Decisions de Positionnement Cas du Marche Automobile Algerien

المصدر: مجلة المشكاة في الاقتصاد، التنمية والقانون
الناشر: المركز الجامعي بلحاج بوشعيب عين تموشنت - معهد العلوم الاقتصادية، التسيير والعلوم التجارية
المؤلف الرئيسي: Boussad, Nait Ibrahim (Author)
مؤلفين آخرين: Maachou, Dani El Kebir (Co-Author)
المجلد/العدد: مج2, ع3
محكمة: نعم
الدولة: الجزائر
التاريخ الميلادي: 2016
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 24 - 45
ISSN: 2478-0243
رقم MD: 988460
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: الفرنسية
قواعد المعلومات: EcoLink, IslamicInfo
مواضيع:
العلامات التجارية | مواقع الأسواق | أسواق السيارات | الجزائر
كلمات المؤلف المفتاحية:
العلامة التجارية | التدويل | التموقع | التنميط | التكييف
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

5

حفظ في:
المستخلص: تشهد البيئة الاقتصادية تغيرات متلاحقة، لأسواق كسبت أبعاد دولية أكثر تشعبا وتعقيدا. تمثل الفرص المتاحة للمؤسسة في التوجه للأسواق الدولية مصدرا لتحقيق الأرباح وضمان الاستمرارية. فباعتبار أنه لكل منتج في السوق الدولي منتجات منافسة غالبا ما تكون مماثلة، مشابهة أو بديلة، فان تحقيق تطلعات المستهلك مهمة لا تخلو من التحديات، ولاسيما وأن الخيارات والأذواق تتغير على ساحة دولية تتنافس فيها منتجات متشابهة لتلبية نفس الحاجة. تكتسي العلامة التجارية بالتحديد أهمية بالغة في الاستراتيجية التسويقية الدولية، وذلك بتحقيق الثقة والولاء للمنتج. عندها يتسنى للمؤسسة أن تميز نفسها من العروض المنافسة، وتكتسب القدرة على تطوير علاقة ايجابية وطويلة الأمد مع المستهلك الدولي. ارتأينا عبر دراسة السوق الجزائري للسيارات، الوقوف على واقع العلامة التجارية الدولية، قمنا بتحليل ملامح المستهلك الجزائري والعوامل التي تؤثر على اتجاه ثقافته الاستهلاكية، مع التركيز على المداخل الاستراتيجية للعلامة التجارية وعلى عامل "البلد المنشأ".

Dans un environnement économique en perpétuel changement, les dimensions internationales ont subis des inversions divergentes et complexes. Où, les opportunités offertes sur les marchés internationaux doivent en assurer la réalisation de bénéfices et garantir la pérennité de l’entreprise, contre une concurrence proposant des produits souvent identiques, semblables, ou de substitution pour répondre à un même besoin. A cet effet, la marque acquière une importance quant à la stratégie marketing internationale, en raison de la confiance et de la fidélité qu’elle génère. De la sorte, l’entreprise peut se différencier de la concurrence, et avoir la capacité à développer une relation favorable et de long terme avec le consommateur international. Notre étude tente d’examiner l'appréciation des consommateurs Algériens, par rapport aux marques étrangères. Notre analyse conjoint des marques automobiles étrangères, proposées avec différentes stratégies de marques et avec des pays d’origines distinctes.
ISSN: 2478-0243

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.