ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > دلالات التكامل في بنية النص ال...>الوصف

دلالات التكامل في بنية النص الإعلاني وعلاقتها بالاتجاه نحو العلامة التجارية

العنوان المترجم: The Indications of Integration in The Structure of The Advertising Text and Its Relationship to The Trend Towards the Brand
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الإعلام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام
المؤلف الرئيسي: خطاب، أحمد (مؤلف)
المجلد/العدد: ع56
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2016
الشهر: سبتمبر
الصفحات: 117 - 169
DOI: 10.21608/ejsc.2016.90480
ISSN: 1110-5836
رقم MD: 888086
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
وسائل الاعلام | الاعلانات الترويجية | الاتصالات التسويقية | العلامات التجارية | التسويق التجارى
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

65

حفظ في:
المستخلص: "هدف البحث إلى التعرف على دلالات التكامل في بنية النص الإعلاني وعلاقتها بالاتجاه نحو العلامة التجارية. فقد يتطلب بناء علاقات العلامة التجارية ضرورة إدارة كافة اتصالاتها وبمعنى آخر إدارة كل ما تقوله أو تفعله تلك العلامة وقد يحتاج هذا الأمر إلى تحليل دقيق لكافة الرسائل التي وصلت عبر مختلف نقاط الاتصال للنظر في مدى اتساقها، ورسائل العلامة التجارية هي كافة الرسائل التي يستقبلها الجمهور سواء من اتصالات العلامة التجارية المخططة والمقصودة أو الاتصالات العفوية وغير المخططة التي تتناولها. واعتمد البحث على المنهج الوصفي التحليلي والمنهج المسحي لتحقيق هدفه. وجاءت أدوات البحث متمثلة في دليل المقابلات المتعمقة والتحليل الدلالي واستبيان لجمع البيانات والمعلومات. وتمثلت عينة البحث في مجموعة من الخبراء في مجالات التسويق والاتصالات التسويقية. وخلص البحث بالتوصل إلى مجموعة من النتائج منها، وجود علاقة بين ورود معاني التكامل في بنية النصوص الإعلانية للعلامة التجارية وتكوين اتجاهات إيجابية لدى الجمهور المصري نحو تلك العلامة وذلك على اعتبار أن معاني التكامل الواردة ستتجه لبناء وتدعيم الصورة الإيجابية للعلامة التجارية. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021"
ISSN: 1110-5836

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.