ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > مصداقية إعلانات التسويق المباش...>الوصف

مصداقية إعلانات التسويق المباشر عبر الانترنت لدى الجمهور المصري: دراسة ميدانية

العنوان المترجم: The Reliability of Direct Internet Marketing Ads Among the Egyptian Public: A Field Study
المصدر: المجلة المصرية لبحوث الإعلام
الناشر: جامعة القاهرة - كلية الإعلام
المؤلف الرئيسي: خير الله، هشام رشدي (مؤلف)
المؤلف الرئيسي (الإنجليزية): Khairalla, Hesham Roshdy
المجلد/العدد: ع57
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2016
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 425 - 486
DOI: 10.21608/ejsc.2016.89084
ISSN: 1110-5836
رقم MD: 888398
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
التسويق الإلكترونى | الإعلانات التسويقية | شبكة الإنترنت | المصداقية الإعلامية | الجمهور المصرى
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

228

حفظ في:
المستخلص: "هدفت الدراسة إلى التعرف على مدي مصداقية إعلانات التسويق المباشر عبر الإنترنت لدي الجمهور المصري، وذلك بالاعتماد على المنهج المسحي. وتمثلت الأدوات في استمارة استبيان ومقياس مصداقية مواقع التسويق الالكتروني، ومقياس كثافة استخدام المبحوثين للانترنت ومقياس كثافة استخدام المبحوثين لمواقع التسويق المباشر عبر الانترنت، ومقياس الاهتمام بمتابعة مواقع التسويق المباشر عبر الانترنت لجمع البيانات والمعلومات. وجاءت عينة الدراسة متمثلة في 600 مفردة من الجمهور المصري من محافظات القاهرة والمنوفية والمنيا. وأشارت نتائج الدراسة وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين مجموعات المبحوثين الذين يمثلون مستويات الثقة بصدق وموضوعية مواقع التسويق المباشر الإلكترونية فيما يتعلق بمصداقية المصدر ومصداقية الموقع، وذلك على مقياس التعرض لتلك المواقع وهو ما يثبت أنه كلما زادت مصداقية المصدر، مصداقية الموقع لدي المبحوثين تزداد درجة استخدام مواقع التسويق المباشر الإلكتروني عبر الإنترنت. كما أوضحت الدراسة إلى وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسطات درجات المبحوثين على مقياس التعرض لمواقع التسويق الإلكتروني عبر الإنترنت تبعا لاختلاف مستويات التعرض المختلفة للإنترنت. وأوصت الدراسة بتفعيل دور مؤسسات حماية المستهلك في رصد وتقييم أداء مواقع التسويق الإلكتروني والشركات المعلنة لحماية الجمهور من التأثيرات السلبية لهذه الوسائل الإعلانية وحمايتهم من الوقوع تحت أي محاولات للنصب والاحتيال. كما اقترحت تخصيص وحدة داخل وزارة الداخلية تسمي شرطة الإعلانات هدفها الكشف عن أصحاب الإعلانات المزيفة والوهمية واتخاذ الإجراءات القانونية ضدها بهدف حماية الجمهور وتحقيق مصداقية التسوق عبر الإنترنت لدي الجمهور. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021"
ISSN: 1110-5836

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.