The Role of Color In The Attainment of Customers’ Intensive Buying Intention: An Exploratory Descriptive Case Study S.O.R Model Application
| المصدر: | أبحاث اقتصادية وإدارية |
|---|---|
| الناشر: | جامعة محمد خيضر بسكرة - كلية العلوم الاقتصادية والتجارية وعلوم التسيير |
| المؤلف الرئيسي: | Ayad, Saleh (Author) |
| مؤلفين آخرين: | Benhabib, Abdrezak (Co-Author) |
| المجلد/العدد: | ع19 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
الجزائر |
| التاريخ الميلادي: |
2016
|
| الشهر: | جوان |
| الصفحات: | 11 - 26 |
| DOI: |
10.37136/0504-000-019-017 |
| ISSN: |
1112-7902 |
| رقم MD: | 892659 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | الإنجليزية |
| قواعد المعلومات: | EcoLink |
| مواضيع: | |
| كلمات المؤلف المفتاحية: |
اللون | نيه الشراء الاندفاعى | الشعور | the color | the impulsive intention of buying | affect
|
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
23
| المستخلص: |
الهدف من هذه المقالة هو دراسة تأثير اللون كمتغير بيئي لمتاجر المواد الغذائية على إثارة نية الشراء الاندفاعي عند المستهلكين، مع الاستناد إلى الشعور كوسيط. من أجل معالجة هذه الإشكالية استندنا على مسح أدبي منهجي في دراسة المتغيرات محل الدراسة. أنجزنا تجربة داخل المخبر على 200 مختبر يزورون افتراضيا متجر للمواد الغذائية بأربعة شروط لونية مختلفة (الأحمر، الأصفر، الأزرق، الأخضر)، ثم يجيبون على أسئلة تتعلق بإشكالية البحث. النتائج أظهرت تأثير اللون في بروز نية الشراء الاندفاعي بطريقة مباشرة، أو غير مباشرة عن طريق الشعور كوسيط. This research work studied the influence of colors in groceries, as an atmospheric variable, on the customer’s impulsive intention of buying. In the literature review, the researcher introduced the theoretical and methodological bases responding to this problematic situation. An experiment was made in the laboratory where 200 participants had visited a virtual grocery with 4 different color conditions (red, yellow, blue and green). Then they answered a questionnaire about the variables of this study. The results showed that colors influence the customer’s impulsive intention of buying either directly or through affect as intermediary. |
|---|---|
| ISSN: |
1112-7902 |
عناصر مشابهة
-
The Role of Retail Environmental Cues in Developing Customer Experience in Retail Stores: A Comparative Study Between Egypt and the United Arab Emirates (UAE)
بواسطة: Sadek, Nesrine Ismail منشور: (2018) -
العلاقة بين التجارة الإلكترونية والسلوك الشرائي لدى مستهلكي السلع الاستهلاكية والغذائية في محافظة رام الله والبيرة: التسويق بالمحتوى كمتغير وسيط
بواسطة: البزرة، لبنى أمين منشور: (2023) -
COMPETITION SERVICES AND CUSTOMERS BUYING BEHAVIOR IN MOBILE SERVICE MARKET: STUDENTS OPINIONS AND ATTITUDES
بواسطة: Al Saleh, Saleh منشور: (2009) -
The Impact of Social Media Platforms on Jordanian Customers Intention to Buy from Community Pharmacies: The Moderating Role of Demographic
بواسطة: جبر، دانا محمود منشور: (2023) -
The Negative Effects of Food Price Inflation on Pupils’ Attainment and Performance at School in Algeria
بواسطة: Amrani, Abdelmadjid منشور: (2017)
