الإعلان: ماهيته، أنواعه، طبيعته المكانية، العناصر الجرافيكية المستخدمة فيه
| المصدر: | المجلة العربية للعلوم الاجتماعية |
|---|---|
| الناشر: | المؤسسة العربية للاستشارات العلمية وتنمية الموارد البشرية |
| المؤلف الرئيسي: | بخش، طارق بن طلال (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | ع11, ج3 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2017
|
| الشهر: | يناير |
| الصفحات: | 177 - 216 |
| DOI: |
10.12816/0041647 |
| ISSN: |
1110-5224 |
| رقم MD: | 894482 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
484
| المستخلص: |
سلط البحث الضوء على الإعلان (ماهيته، أنواعه، طبيعته المكانية، العناصر الجرافيكية المستخدمة فيه). فتعتبر الإعلانات الصحفية ذات أهمية كبيرة بالنسبة للقارىء بوصفها وسيلة للمعلومات والتسوق، وللمعلن بوصفها وسيلة للترويج، وكذلك للمؤسسات الصحفية والوكالات الإعلانية بوصفها مصدر تمويلي مهم، وبالتالي لاقتصاد المجتمع بشكل عام، وذلك إن تم إعدادها إعداداً يرتكز على الأسس العلمية، حيث يتم تداولها بصورة واسعة وفي الوقت نفسه تعتبر الصحف من حيث التكلفة وسيلة متاحة لجميع المنتجين بغض النظر عن إمكانياتهم. وتضمن البحث عدد من المصطلحات التي تدور في ذهن القارىء الذي يقرأ في مجال الإعلان ومن هذه المصطلحات، الإعلام، الدعاية، الترويج. وأوضح البحث أن الإعلان لم يصل بعد إلى مرتبة العلوم بما تحتويه من نظريات وقوانين، أما من حيث الاصطلاحات التي تستخدم في مجال الإعلان فهي كثيرة وأهمها، الإعلان، إدارة الإعلانات، دار الإعلانات، وكالة الإعلان، وسيلة نشر الإعلان، مندوب الإعلان، مندوب الاتصال. وبين البحث الأسلوب العلمي لتصميم الرسالة الإعلانية وتنسيق محتوياتها في الوسائل المقروءة وهي، العنوان الرئيسي، تصوير الفكرة، الهتاف، الرسالة التفصيلية، العناوين الفرعية، السعر، الاسم التجاري، العلامة التجارية، الكوبون. وتناول البحث الإعلان كعملية اتصالية، فتتمثل عناصر عملية الاتصال في الإعلان في المرسل، المستقبل، الرسالة، الوسيلة، رد الفعل. وبين البحث خصائص الصحف كوسيلة لنشر الإعلانات ومنها المرونة الجغرافية في اختيار الأسواق المستهدف التأثير عليها إعلانيا، إذ يمكن تركيز الإعلان على المناطق التي تتمتع بمستويات اقتصادية معينة. وقسمت إعلانات الصحف على أساس الجمهور وأساس المنطقة الجغرافية. كما تطرق البحث إلى مميزات وعيوب الإعلانات الصحفية، وأخلاقيات الإعلانات الصحفية، والعناصر الخاصة بالهيئة الشكلية للإعلان. واختتم البحث ذاكراً فعالية استخدام الألوان في عملية الاتصال الإعلاني، فيؤدي استخدام الألوان في الإعلان إلى إحداث نوعين من أنواع الاتصال في الإعلان هما، الاتصال الحرفي (الواقعي)، الاتصال الرمزي. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021 |
|---|---|
| ISSN: |
1110-5224 |
عناصر مشابهة
-
توظيف شخصيات المشاهير في تصميم الإعلان التجاري
بواسطة: محسن، براء مهدي منشور: (2019) -
جماليات الفنتازيا في الإعلان الرقمي المعاصر
بواسطة: بخيت، روى ناظم حسن منشور: (2023) -
توظيف التقنية الحديثة في تصميم الإعلان التلفزيوني: الديكور الافتراضي
بواسطة: كاظم، زهراء عبدالكريم منشور: (2021) -
الاستعارة الشكلية في بنية التكوين الإعلاني
بواسطة: العبيدي، باسم عباس علي منشور: (2016) -
فاعلية السيادة في تصميم الإعلانات التجارية
بواسطة: السعدون، وصال علوان حسين منشور: (2020)
