ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > تأثير الإعلان التليفزيوني على...>الوصف

تأثير الإعلان التليفزيوني على السلوك الشرائي للمرأة الإماراتية

العنوان المترجم: The Impact of TV Advertising on The Purchasing Behavior of Emirati Women
المصدر: المجلة العربية لبحوث الإعلام والاتصال
الناشر: جامعة الأهرام الكندية
المؤلف الرئيسي: جمال الدين، سمر عبدالحليم (مؤلف)
المجلد/العدد: ع9,10
محكمة: نعم
الدولة: مصر
التاريخ الميلادي: 2015
الشهر: ديسمبر
الصفحات: 4 - 29
DOI: 10.21608/JKOM.2015.109501
ISSN: 2536-9393
رقم MD: 899911
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: HumanIndex
مواضيع:
وسائل الإعلام | الإعلانات التلفزيونية | السلوك الشرائي | المرأة الإماراتية | الإمارات | المجتمع الإماراتي | المستهلك الإماراتي
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون

عدد مرات التحميل

190

حفظ في:
المستخلص: كشفت الدراسة عن تأثير الإعلان التلفزيوني على السلوك الشرائي للمرأة الإماراتية. واستخدمت الدراسة منهج المسح الإعلامي لمسح معدلات التعرض والاعتماد والثقة في الإعلان التليفزيوني لدى المرأة الإماراتية، ومنهج الدراسات السببية لتحديد العلاقة السببية بين متغيرات الدراسة ومراحل السلوك الشرائي. وتمثلت أدوات الدراسة في استبيان لجمع البيانات المتعلقة بمعدلات التعرض والاعتماد والثقة وتأثير الإعلان على مراحل السلوك الشرائي، وعدة مقاييس هم مقياس الوعي ومقياس الرغبة ومقياس الفعل. وتكونت عينة الدراسة من 272 مفرده من الإناث الإماراتيات متباينين في المستويات العمرية والتعليمية والاجتماعية وهم من ست إمارات هم أبو ظبي ودبي والشارقة وعجمان والفجيرة ورأس الخيمة. وتوصلت الدراسة إلى عدة نتائج من بينها وجود فروق ذات دلاله بين معدل التعرض للإعلان التليفزيوني ومستوي التأثير على مرحلة الوعي وهي دالة عند مستوي (0.00001)، ووجود فروق ذات دلالة بين المبحوثات العاملات والمبحوثات غير العاملات فيما يتعلق بمستوي تأثير الإعلان التليفزيوني على مرحلة الاهتمام وجاءت الفروق لصالح المبحوثات العاملات وهو ما يعني أن المبحوثات العاملات أكثر إدراكاً وتأثيراً بالإعلان التليفزيوني. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021"
ISSN: 2536-9393

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.