تأثير ظهور المشاهير في الإعلانات التلفزيونية على السلوك الشرائي: دراسة تطبيقية على المنتجات التجميلية للسيدات
| العنوان بلغة أخرى: |
The Impact of Celebrity Appearance in Television Advertising on Purchasing Behavior: Applied Study on Women's Cosmetic Products |
|---|---|
| المؤلف الرئيسي: | الحراسيس، عامر حسان (مؤلف) |
| مؤلفين آخرين: | القرشي، ظاهر رداد (مشرف) |
| التاريخ الميلادي: |
2018
|
| موقع: | عمان |
| الصفحات: | 1 - 106 |
| رقم MD: | 989888 |
| نوع المحتوى: | رسائل جامعية |
| اللغة: | العربية |
| الدرجة العلمية: | رسالة ماجستير |
| الجامعة: | جامعة عمان العربية |
| الكلية: | كلية الأعمال |
| الدولة: | الاردن |
| قواعد المعلومات: | Dissertations |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
691
| المستخلص: |
هدفت الدراسة إلى التعرف على تأثير ظهور المشاهير في الإعلانات التلفزيونية على السلوك الشرائي للسيدات في المنتجات التجميلية، تم استخدام المنهج الوصفي التحليلي، وتكون مجتمع الدراسة من السيدات اللواتي لديهن اهتمام في شراء المنتجات التجميلية في مدينة عمان، وتم توزيع (430) مفردة في حين تم استرجاع (400) استبانة أي ما نسبته (93%) من مجموع الاستبانات التي تم توزيعها، وقد أظهرت الدراسة مجموعة من النتائج من أهمها: أن للمشاهير قدرة عالية على إقناع السيدات لشراء المنتجات التجميلية عند ظهورهم في الإعلانات التلفزيونية، وأن شهرة وسمعة المشاهير تدفع السيدات لشراء المنتجات التجميلية التي يعلنون عنها، وأن استخدام المشاهير (كالممثلين العالميين) للمنتجات التجميلية يزيد من ثقة السيدات بهذه المنتجات. في حين أوصت الدراسة بمجموعة من التوصيات ومن أهمها: توصي الدراسة بأن يتم الاهتمام في ظهور المشاهير في الإعلانات التلفزيونية، حيث أثبتت هذه الدراسة بأنه يوجد تأثير بدرجة عالية عند امتلاك الشخصية المشهورة المعرفة والقدرة الكافية لتقديم المنتجات التجميلية على سلوك السيدات الشرائي، والاهتمام بشهرة وسمعة المشاهير المستخدمين في الإعلانات التلفزيونية، واختيار الشخصية المشهورة ذات السيرة الذاتية العطرة والتركيز على اختيار الشخصية المشهورة حسب المجال المهني للمشاهير والمؤثر على سلوك السيدات الشرائي، وبضرورة استخدام المشاهير أصحاب الخلق الحسن بالإعلانات التلفزيونية بما له تأثير على سلوك السيدات الشرائي، وأيضاً ضرورة استخدام ممثلين عالميين في الإعلانات التلفزيونية للمنتجات التجميلية. |
|---|
عناصر مشابهة
-
دراسة تأثير إعلانات سيجنال* (Signal) المعروضة في القنوات غير المحلية على القرار الشرائي للمستهلك الجزائري نحوه
بواسطة: مجاهدي، فاتح منشور: (2018) -
مدى اعتماد المستهلك على الإعلان التلفزيوني في اختيار العلامات التجارية للمنظفات في شمال الأردن : دراسة ميدانية
بواسطة: الزغول، علي محمد إبراهيم منشور: (2005) -
تأثير الإعلانات في قنوات MBC الفضائية على السلوك الاستهلاكي للمشاهدين في الأردن : دراسة مسحية
بواسطة: مشاقبة، علي أرشيد علي منشور: (2008) -
تأثير الإعلان التلفزيوني على السلوك الشرائي للشباب: شباب مدينة العلمة نموذجا
بواسطة: أم الرتم، عفاف منشور: (2018) -
أثر الإعلان التلفزيوني على المستهلك العراقي
بواسطة: ميخائيل، أونربيوس منشور: (1990)
