ارسل ملاحظاتك

ارسل ملاحظاتك لنا







الرئيسية > السيميائيات والإشهار...>الوصف

السيميائيات والإشهار

المصدر: مجلة البلاغة والنقد الأدبي
الناشر: محمد عدناني
المؤلف الرئيسي: بورجولان، أوليلفيي (مؤلف)
مؤلفين آخرين: لشهب، يونس (مترجم)
المجلد/العدد: ع2
محكمة: نعم
الدولة: المغرب
التاريخ الميلادي: 2015
الشهر: شتاء
الصفحات: 197 - 202
DOI: 10.12816/0021674
رقم MD: 904823
نوع المحتوى: بحوث ومقالات
اللغة: العربية
قواعد المعلومات: AraBase
مواضيع:
السيميائيات | الإشهار | الرسالة الإشهارية
رابط المحتوى:
PDF (صورة)     
صورة الغلاف QR قانون
حفظ في:
المستخلص: سعت الورقة إلى التعرف على السيمائيات والإشهار. لا تزال السيميائيات مبحثًا جديدًا؛ حيث أعلن ميلادها قبل ما يربو على النصف قرن وموضوعها دراسة العلامات أو دراسة أنساق العلامات. وأوضحت تعداد كل الدلالات التي يمكن أن تنطوي عليها رسالة إشهارية حتى تعبر بمصطلحات تقنية أكثر، كما تختلف الدلالات من قارئ إلى آخر تبعًا لجنسيته ولطبقته الاجتماعية ولثقافته ولخصائصه النفسية، وتتولد تلك الدلالات دون أن يستطيع حصر منتهي تسلسلها. وأشارت إلى النظرية اللسانية التي كانت السيميائيات وريثتها تعلم أن كل رسالة تتكون من علامات تنقسم هي نفسها على دوال ممتزجة في الرسالة على نحو مادي وإلى مدلولات (دلالات). وتحدثت عن مراتب الدال القابلة لأن تحمل دلالة ما وهي مرتبة أولى قادرة على أن تنقل هي نفسها بعض الدلالات، ومرتبة ثانية والتي تبني عليها دلالة معينة وإنها مرتبة الرسالة اللغوية بما في الكلمة من معنى. وأكدت على أن الرسالة الإشهارية تتجزأ إلى مجموع من مراتب الرسائل؛ فوظيفة الرسالة اللغوية تتمثل في إثبات مجموع المدلولات لشيء معين. وتطرقت إلى أن السيميائيات تسعى من خلال دراسة أنساق العلاقات إلى أن تنذر نفسها لكل المجالات التي تقتحمها الدلالة. واختتمت الورقة بالإشارة إلى أن الإشهار يصنع بعض تلك الرسائل التي تتخذها السيميائيات موضوعًا لها. كُتب هذا المستخلص من قِبل المنظومة 2023

عناصر مشابهة


© 2024 المنظومة. جميع الحقوق محفوظة.